Volvo Personbilar
2005-12-28
UTTALANDE 29/2005 - Dnr 35/2005
den 28 december 2005 angående annons för Renault Laguna som påståtts strida mot bl a socialt ansvar på grund av anspelning på vinprovning
Anmälare
Privatperson
Svarande
Volvo Personbilar AB, Göteborg
MERs avgörande
MER finner inte skäl till anmärkning mot den påtalade annonsen på de grunder som anförts i anmälan.
Bakgrund till anmälan
Volvo Personbilar har i en bilaga till Dagens Industri i september 2005 infört en annons för Renault Laguna. Under rubriken ”Vad sägs om lite bilprovning i helgen?” är tre cirklar avbildade i vilka olika stora sektorer är markerade. De tre cirklarna anger pris, komfort och säkerhet.
Annonsen bifogas som bilaga 1.
Anmälan
Anmälaren menar att de tre cirklarna som i annonsen anger pris, komfort och säkerhet företer en mycket stor likhet med de cirklar som Systembolaget använder för att ange smaken hos olika viner och att annonsen med sin rubrik ”Vad sägs om lite bilprovning i helgen?” därför har en tveksam koppling mellan bilkörning och alkohol. Vidare anser anmälaren att Volvo Personbilar genom att i annonsen efterhärma Systembolagets symboler snyltar på bolagets goda renommé.
Svaromål
Volvo Personbilar AB har bestritt att annonsen skulle strida mot Internationella Handelskammarens (ICC) Grundregler för reklam och har anfört huvudsakligen följande.
Annonsen kan inte anses innebära renommésnyltning eftersom nyttjandet av cirkeldiagram för att visa procentuella egenskaper knappast kan anses vara något som endast är förbehållet Systembolaget. Inte heller ordet ”provning” torde vara förbehållet Systembolaget och dess produkter. I annonsen syftade ordet ”bilprovning” i rubriken till att locka eventuella intressenter att infinna sig hos Renault för att prova Renault Laguna.
Att Volvo Personbilar i en annons använt termer som av en del läsare skulle kunna förknippas med Systembolaget och dess produkter innebär inte att man med sitt reklambudskap på något sätt skulle uppmuntra till alkoholkonsumtion i samband med bilkörning. Kampanjen tar i stället sikte på att flertalet eller i varje fall ett stort antal reklammottagare kan antas uppfatta det humoristiska anslaget i annonsen.
MERs bedömning
Vad som anförts i anmälan aktualiserar en bedömning enligt artikel 4 p 3, där det bl a anges att reklam inte får uppmuntra beteende som är olagligt eller eljest förkastligt från allmän synpunkt. Anmärkningen att annonsen skulle innebära snyltning på det god renommé som Systembolaget har skall bedömas mot bakgrund av artikel 10. Där anges bl a att reklam inte får utformas så att det goda renommé som är förknippat med exempelvis andra företags kännetecken eller ensamrätt i övrigt utnyttjas på ett otillbörligt sätt.
Reklam som uppmuntrar eller visar en överseende inställning till alkoholförtäring i samband med bilkörning strider otvivelaktigt mot artikel 4 p 3. Den påtalade annonsens rubrik samt bilden med de tre cirklarna skapar förvisso associationer till vin- eller ölprovning och därmed till alkoholförtäring. Men detta sker på ett tydligt humoristiskt sätt där ordet ”bilprovning” används i stället för ”vin-” eller ”ölprovning”, och de tre cirklarna anger egenskaperna ”pris”, ”komfort” och ”säkerhet” hos en bil i stället för egenskaper hos en alkoholdryck. Framställningen kan enligt MERs bedömning inte anses uppmuntra eller ens visa en överseende inställning till alkoholförtäring i anslutning till bilkörning. Skäl till någon anmärkning enligt artikel 4 p 3 föreligger därför inte.
Vad gäller anmälarens påstående att Volvo Personbilar i annonsen skulle ”efterhärma Systembolagets symboler” och snylta på bolagets goda renommé gör rådet reflexionen att användningen av sådana cirkeldiagram som de nu återgivna synes vara ett i alkoholsammanhang vanligt sätt att beskriva olika egenskaper hos alkoholdrycker. I ärendet är dock inte visat att framställningssättet skulle förknippas särskilt med Systembolaget. Redan med hänsyn till detta finns det inte några skäl att rikta anmärkning mot bolaget för renommésnyltning enligt artikel 10.