Volkswagen
2006-07-21
UTTALANDE 9/2006 - Dnr 50/2005
den 21 juli 2006 angående annons för Skoda Octavia med påstått åsidosättande
av normala säkerhetshänsyn samt bristande socialt ansvar
Anmälare
Privatperson
Svarande
Svenska Volkswagen AB, Södertälje
MERs avgörande
MER finner inte skäl till anmärkning mot den påtalade annonsen på de grunder som anförts i anmälan.
Bakgrund till anmälan
Svenska Volkswagen AB införde i en bilaga till Dagens Industri, Bilar 2006, en annons för Skoda Octavia med rubriken ”Noll till 100 på 7,3 sekunder” och med en bild där en man satt vid ratten i en bil. I passagerarstolen bredvid mannen fanns en bakåtvänd barnstol med ett litet barn. Barnets huvud hade inte kontakt med ryggstödet och en napp, som med ett band var fäst i barnets tröja, stod rätt ut från kroppen, vilket kunde ge intryck av snabb acceleration. Under rubriken fanns en brödtext med lydelsen ”I december är det premiär för en snabbare vardag. Vår nya Octavia RS bjuder på hela 200 hästar och en toppfart på 240 km/h. Gå in och anmäl ditt intresse redan nu på www.skoda.se. Välkommen.”
Annonsen bifogas som bilaga 1.
Anmälan
Anmälaren har gjort gällande att bilden i annonsen gav intrycket att bilen framfördes i mycket hög fart och att den därmed visade en situation där barnet löpte risk för t ex nackskador. Annonsen brast därmed enligt anmälarens uppfattning vad gällde såväl säkerhets och hälsohänsyn som socialt ansvar.
Svaromål
Svenska Volkswagen AB har bestritt att annonsen skulle strida mot Internationella Handelskammarens (ICC) grundregler och till utveckling härav anfört huvudsakligen följande.
Annonsen vände sig till potentiella bilköpare. Syftet var att på ett humoristiskt sätt visa att Skoda Octavia har god prestanda och god accelerationsförmåga och är en rolig och säker bil att köra. Påståendet att bilden i annonsen gav intrycket att bilen framfördes i hög hastighet tillbakavisas – av bilden kunde inte utläsas någonting om hastigheten utan bara att bilens acceleration var god, något som snarare torde öka än åsidosätta säkerheten. Ur trafiksäkerhetssynpunkt är både denna ”passiva” säkerhet och den ”aktiva” säkerhet som följer av förarens kontroll över bilen av betydelse. Bilden framhävde bilens prestanda och därmed dess säkerhet.
På bilden satt barnet säkert fastspänt i en bakåtvänd bilbarnstol. Att detta skulle vara en situation där det förelåg en risk för barnet tillbakavisas. Inte heller uppmanade annonsen till något olagligt eller eljest förkastligt beteende.
Svenska Volkswagen AB tillbakavisar kritiken och beklagar att anmälaren uppfattat annonsen på det sätt hon gjort.
MERs bedömning
Vad som anförts i anmälan aktualiserar en bedömning enligt ICCs Grundregler för reklam artikel 4 p 3, där det bl a anges att reklam inte får uppmuntra beteende som är olagligt eller eljest förkastligt från allmän synpunkt, samt artikel 13 som bl a stadgar att reklam inte får innehålla bild eller beskrivning av situation där säkerheten åsidosatts om detta inte kan anses försvarligt utifrån pedagogisk eller i övrigt allmän synpunkt. Bedömningen av dessa frågor måste vara relativt sträng. Detta gäller särskilt i fråga om barnsäkerhet och återgivande av situationer där barn kan befaras befinna sig i riskfyllda situationer. Emellertid kan en tydlig humoristisk utformning eller påtagliga humoristiska inslag i en framställning vara ägnade att neutralisera risken för att framställningen kommer i konflikt med de aktuella artiklarna.
Den påtalade annonsen visar ett litet barn i en bakåtvänd barnstol. Barnets napp är fäst i ett band som står rakt ut från kroppen, något som ger intryck av mycket snabb acceleration. Det måste dock stå klart för det helt övervägande antalet annonsläsare att det under normala förhållanden torde vara omöjligt att uppnå en sådan effekt. Den som kommer i kontakt med annonsen torde i allmänhet uppleva bilden som en påtagligt humoristisk och nästintill absurd överdrift av bilens acceleration. Mot bakgrund härav kan annonsen inte i någon beaktansvärd utsträckning anses förmedla föreställningen att barnet skulle ha utsatts för en verklig säkerhetsrisk. MER noterar dessutom att barnet är ordentligt fastspänt i sin stol. Skäl till någon anmärkning enligt artikel 13 föreligger därför inte.
Enligt MERs bedömning ligger det inte heller särskilt nära till hands att uppfatta annonsen som uttryck för något olagligt eller eljest förkastligt beteende. Intrycket av snabb acceleration ger inte föreställningen att bilen också skulle hålla för hög fart eller att den eljest skulle framföras på ett vårdslöst sätt. Skäl till någon anmärkning enligt artikel 4 p 3 föreligger därför inte heller.
Sammanfattningsvis finner MER att framställningen i annonsen av de flesta som kommer i kontakt med den måste uppfattas som en humoristisk överdrift. Något skäl till anmärkning på de grunder som anförts i anmälan föreligger därför inte.