Viasat
2005-03-03
UTTALANDE 3/2005 - Dnr 27/2004
den 3 mars 2005 angående TV-reklam för Viasat Guld med bildinslag bl a från terrorattacken mot World Trade Center den 11 september 2001 som påståtts vara stötande och strida mot reklamens sociala ansvar
Anmälare
Privatperson
Svarande
Viasat AB, Stockholm
MERs avgörande
MER finner inte anledning till anmärkning mot den påtalade TV-reklamen av de skäl som anförts i anmälan.
Bakgrund till anmälan
Viasat har i sin marknadsföring av kanalutbudet Viasat Guld använt sig av TV-reklam som innehåller bildinslag för att exemplifiera olika program, bl a dokumentärer och utländska nyheter, som ingår i Viasat Guld.
Ett sådant bildinslag visar terrorattacken mot World Trade Center den 11 september 2001. Under en knapp sekund får man se hur ett passagerarplan flyger in i den ena av byggnaderna.
Anmälan
Anmälaren har gjort gällande att användningen av bildinslaget med passagerarplanet som flyger in i en av byggnaderna vid World Trade Center i ett sammanhang som det aktuella är stötande. Anmälaren anser att det möjligen kan vara legitimt att visa ett bildinslag som det aktuella, där man vet att hundratals människor dödas vid det återgivna tillfället, i eller i samband med program som handlar om t ex terrorism eller säkerhetspolitik. Men att sända ett sådant inslag för att skapa intresse för en TV-kanal är oetiskt och undergräver respekten för mänsklig värdighet. Även om den aktuella bildsekvensen har visats i många olika sammanhang, och även om TV-tittarnas reaktioner därigenom i viss mån kan ha trubbats av, måste det anses olämpligt att bildmaterialet används i marknadsföringssyfte för kommersiell TV.
Svaromål
Viasat har bestritt att den påtalade TV-reklamen skulle strida mot ICCs grundregler och till utveckling härav anfört huvudsakligen följande.
Reklamen visar klipp från nyhetskanalen Fox News som speglar nyheter och händelser i vår nutidshistoria. Terroristattacken mot World Trade Center kan mycket väl anses vara en av de viktigaste enskilda nyhetshändelserna i nutidshistorien och valet av bildsekvensen är redan därför motiverat. Det aktuella bildinslaget skiljer sig inte från bilder som visas i nyhetssändningar eller i magasinsprogram som sänds i många kanaler under både dag- och kvällstid. Viasat har inte på något sätt framhävt detaljer eller på något annat sätt förvanskat bildsekvensen för att skapa uppmärksamhet. Sekvensen har endast använts för att framhålla innehållet i kanalen. Historiska händelser med världsomvälvande effekter är ofta till sin natur våldsamma och Viasat har valt att inte blunda för det faktumet i sin marknadsföring.
Viasat beklagar att reklamen har väckt anstöt hos anmälaren men anser inte att det kan anses stötande och ägnat att undergräva respekten för mänskig värdighet att framställa nyhetsmateriel i dess sanna form.
MERs bedömning
Anmälan aktualiserar en bedömning enligt artikel 1 och 2 i ICCs Grundregler för reklam, där det bl a anges att reklam inte får vara stötande eller innehålla framställning i ord eller bild som strider mot vad goda seder anses kräva. Bedömningen bör också göras mot bakgrund av artikel 4 p 1 där det bl a anges att reklam inte får vara ägnad att undergräva respekten för mänsklig värdighet.
Bedömningen enligt aktuella delar av de nämnda artiklarna handlar i viss mån om smak med påtagliga inslag av subjektiva värderingar. Någon entydig objektiv måttstock i detta hänseende kan knappast sägas existera. För att det subjektiva inslaget vid bedömningen inte skall bli alltför stort bör enligt MERs praxis artiklarna 1 och 2 i aktuella delar tolkas så att de anses ta sikte på framställningar som flertalet eller i vart fall ett stort antal av reklammottagarna uppfattar som stötande eller oförenliga med goda seder. För att strida mot reglerna skall framställningarna bedömas bli uppfattade som vulgära, tarvliga eller eljest klart opassande. Endast det förhållandet att en framställning kan upplevas som dålig reklam i den meningen att den kan väcka antipatier hos mottagaren är inte tillräckligt för att artiklarna 1 och 2 skall anses vara åsidosatta. Motsvarande gör sig gällande vid en bedömning enligt artikel 4 p 1.
Av bl a de skäl anmälaren anfört måste användningen i reklam av bilder, filmsekvenser eller liknande som avser händelser av den art som är aktuellt i detta ärende ske med påtaglig försiktighet. Hänsyn måste tas till både hur och i vilket sammanhang inslagen utnyttjas.
Såsom anmälaren synes anse får det vanligtvis anses acceptabelt att använda det aktuella slaget av bilder i samband med marknadsföring av program om terrorism, säkerhetspolitik etc. MER anser dock att detta även gäller användningen för att exemplifiera innehållet i en allmän nyhetskanal eller kanal för samtidshistoria; i detta fall Fox News.
MER noterar också att den påtalade bildsekvensen från terrorattacken den 11 september 2001 i reklamfilmen är mycket kort och att den lagts in ibland en rad andra snabba och korta bildsekvenser som exemplifierar hela det marknadsförda kanalutbudet. Den påtalade TV-reklamen exponerar inte och exploaterar inte heller på annat sätt enskilda offer i säljsyfte. Det finns m a o inget spekulativt över utnyttjandet av bildsek¬vensen i den påtalade TV-reklamen.
Mot bakgrund av det sagda kan reklamen inte anses oförenlig med Grundregler för reklam av de skäl som anmälaren anfört.