Friande uttalanden från MarknadsEtiska Rådet
UTTALANDE 24/2005 - Dnr 22/2005: Masterfood AB har i sin marknadsföring av Whiskas kattmat använt sig av en reklamfilm som sänts i bl a TV4 Plus.
Reklamfilmen inleds med att en man med en katt i famnen står och tittar ut genom ett fönster. Han får syn på en kvinna på gatan nedanför och säger till katten: ”Kolla, Sune, det är Suki!” Kvinnan, som är av asiatiskt ursprung, bär på en kasse på vilken det finns kinesiska skrivtecken.
UTTALANDE 23/2005 - Dnr 20/2005: Svenska McDonald’s AB har i sin marknadsföring bl a använt sig av fem olika reklamfilmer som sänts i TV4.
UTTALANDE 20/2005 - Dnr 26/2005: Buena Vista Entertainment AB betecknar i sin marknadsföring av Walt Disneys tecknade filmer dessa som ”Klassiker”.
Webbsidan www.disney.se/DisneyVideo/ har rubriken ”Walt Disney Klassiker – En magisk samling”. Under rubriken återfinns bl a texten ”1937 hade Snövit, världens första tecknade långfilm, premiär. Den gjorde en succé över hela världen och blev startskottet för en rad långfilmer som kallas Walt Disneys klassiker”.
UTTALANDE 19/2005 - Dnr 24/2005: den 4 november 2005 angående TV-reklam för bostadsföretag som påståtts vara stötande och strida mot goda seder. Det kommunala fastighetsföretaget Skebo har i sin marknadsföring använt sig av en reklamfilm som sänts i TV4 i anslutning till de lokala nyheterna. Reklamfilmen inleds med att man bakifrån ser en ung kvinna med bara axlar som sitter i en soffa. I bakgrunden hörs musik, där textraden ”Aah, love to love” upprepas. Sedan visas en närbild på kvinnans ansikte – det är uppenbart att hon njuter. På ett bord framför soffan står ett antal tända ljus.
UTTALANDE 18/2005 - Dnr 17/2005: Organisationen Bil Sweden och Motorbranschens Riksförbund (MRF) står gemensamt bakom kampanjen ”Utan bilen stannar Sverige”. Kampanjen har bedrivits på en hemsida med adressen www.utanbilenstannarsverige.se och med annonsering i tidningar runtom i landet. Annonserna har också varit publicerade på nämnda hemsida.
UTTALANDE 17/2005 - Dnr 13/2005: Hi3G Access (3) har i sin marknadsföring använt sig bl a av en reklamfilm. Filmen inleds med att en ung man och en ung kvinna sitter och dricker kaffe tillsammans på en servering. Bakom en pelare står en annan ung man och betraktar de två på serveringen. Han tar fram sin mobiltelefon, ringer ett videosamtal till en kamrat och berättar att han ser att ”Frans fikar med Bengts lillasyster”.
UTTALANDE 13/2005 - Dnr 06/2005: Hobbex AB har i sin årskatalog 2005 gjort reklam för bl a kikare. På sid 52 i katalogen visas en bild av kikaren Tasco Platinum.
Produktbeskrivningen inleds på följande sätt: ”En kraftfull kikare perfekt till sporthändelser, brudar på stranden eller till djur i natur.” På sid 56 gör man reklam för ett komplett kikarpaket med digitalkamera, där det i produktbeskrivningen bl a anges: ”Nu har du chansen att fotografera på långa avstånd och ta suveräna ’närbilder’ oavsett om det gäller djurens konung eller grannfrun.”
UTTALANDE 12/2005 - Dnr 05/2005: L’Oreal har i en annons i tidningen Vardag & Fest, en gratistidning som delas ut till hushåll, gjort reklam för sin produkt Velvety Body Lotion.
I annonsen förekommer en bild av mittpartiet på en ung flicka/kvinna. På bilden tar vad som förefaller vara en manshand bakifrån ett grepp om midjan på flickan/kvinnan, så att hans fingrar sträcker sig mot hennes navel. Handen är placerad ett stycke ovanför troskanten.
UTTALANDE 11/2005 - Dnr 04/2005: Cerealia har i TV visat en reklamfilm för Go Green. Filmen förekommer i en kortare och en längre version som dock har väsentligen samma innehåll. I filmen visas en man som står och väljer bland olika sorters frukostflingor i en butik. Från en lucka i väggen sträcks en hand in som lägger ett paket Go Green i mannens varukorg. Mannen tittar på paketet och öppnar sedan luckan i väggen och sticker in huvudet, varpå han dras in genom luckan.
UTTALANDE 8/2005 - Dnr 03/2005: den 7 juni 2005 angående radioreklam om ”coin hunters” som påståtts vara stötande och strida mot reklamens sociala ansvar. McDonald’s har i sin marknadsföring använt sig av såväl TV- som radioreklam där en reporter är ute på stan för att intervjua s k coin hunters, dvs ungdomar som uppges göra vad som helst för att komma över en tia.
UTTALANDE 6/2005 - Dnr 26/2004: Operation Great Exodus, OGE, har i tidningen Dagen satt in en annons med rubriken ”En jude dog för dig”, följd av en rubrik i mindre stilgrad, ”Nu behöver det judiska folket din hjälp”. Annonstexten löd:
UTTALANDE 5/2005 - Dnr 30/2004: Läkarmissionen hade i oadresserad direktreklam i Svepet den 18 november 2004 en annons med rubriken ”Aktion Darfur”. Under rubriken ”Det är inte flugorna som är problemet” fanns en bild av en liten flicka, i vars ansikte en mängd flugor kröp omkring. Annonstexten löd:
UTTALANDE 4/2005 - Dnr 23/2004: Synsam har i bl a Upsala Nya Tidning infört en annons med en bild på en ung flicka som fått en finne på ena kinden. Under bilden återfinns rubriken ”I tonåren finns det tillräckligt med problem. Med linser slipper du ett av dem.” Därunder står det med mindre stilgrad:
UTTALANDE 3/2005 - Dnr 27/2004: Viasat har i sin marknadsföring av kanalutbudet Viasat Guld använt sig av TV-reklam som innehåller bildinslag för att exemplifiera olika program, bl a dokumentärer och utländska nyheter, som ingår i Viasat Guld. Ett sådant bildinslag visar terrorattacken mot World Trade Center den 11 september 2001. Under en knapp sekund får man se hur ett passagerarplan flyger in i den ena av byggnaderna.
UTTALANDE 2/2005 - Dnr 25/2004: AMF Pension gör med olika filmer i bl a TV4 reklam för sina pensionsförsäkringar. Filmerna har det gemensamma temat ”Tänk om du kunde hälsa på dig själv i framtiden” och bygger på att en ung människa träffar sig själv som äldre. I den anmälda filmen kommer en ung man, med ett utseende som för tanken till en invandrare, in i ett flygplan.
UTTALANDE 19/2004 - Dnr 24/2004: Electronic Arts Nordic AB har med reklam bl a på SLs bussar marknadsfört dataspelet The Sims 2. I reklamen förekommer en bild med ett större antal olika figurer, däribland en vuxen man som håller en pojke i örat.
UTTALANDE 17/2004 - Dnr 19/2004: Unilever Sverige AB har i Dagens Nyheter infört en helsidesannons för Rexona Deospray. Annonsen visar en bild av en ung man, klädd i armékläder, som sitter och håller upp en ställning med en sönderskjuten måltavla. Den unge mannen ser nervös ut och har stora svettfläckar under armarna.
UTTALANDE 16/2004 - Dnr 17/2004: Mats Bilar i Falun och Borlänge har på radiokanalerna NRJ och Mix Megapol i Borlänge med omnejd gjort reklam för företaget med en text som framförs av en rappare som talar svenska med viss brytning. Texten inleds med ”Vem har dom bästa dealarna på bilarna?” och fortsätter med en beskrivning av bilarnas skick, företagets öppettider mm. Texten avslutas med ”– – – bättre ränta än banken, för fanken”.
UTTALANDE 15/2004 - Dnr 11/2004: Systembolaget införde under juni månad 2004 i bl a tidningen Stockholm City en annons med rubriken ”Hej alla nyliberala! Vi vet att ni inte vill höra våra argument för monopolet, så här är en historia om John D. Rockefeller:” Därefter följde en bild av Rockefeller med bildtexten ”Ansåg att den fria marknaden alltid är överlägsen. Med ett viktigt undantag” samt texten:
UTTALANDE 14/2004 - Dnr 09/2004: Nycomed AB har i sin marknadsföring använt sig av en reklamfilm i TV4. Filmen är på italienska men har svensk textremsa. Den visar en pojke som kommer inspringande i ett rum, ropar ”Mästare! Tusentals människor behöver mat!” och springer ut igen. En Jesusgestalt som stått med ryggen mot kameran vänder sig sakta om medan en speakerröst säger: ”Du kan lita på en när det är besvärligt och du behöver hjälp.”
UTTALANDE 12/2004 - Dnr 07/2004: Ellos gick under våren 2004 ut med ett erbjudande via e-mail till sina kunder. Erbjudandet hade rubriken ”Hemlig Premie utan extra kostnad!”. Därunder följde texten:
”Nu börjar man känna att sommaren verkligen är på väg, blommorna slår ut, fåglarna kvittrar och det blir allt varmare. Med värmen växer också behovet av lite nya kläder. Du får en hemlig premie, värd 159 kr, på köpet om du beställer damkläder* för minst 299,- före den 14 maj. Utan att förstöra överraskningen kan jag säga att den hemliga premien hjälper dig att skapa sommarkänsla i badrummet.
UTTALANDE 11/2004 - Dnr 05/2004: Nissan Sverige AB har i TV-reklam använt sig av en film med en pojke och en flicka som leker med småbilar. Pojken säger: ”Min bil är mycket coolare än din.” Flickan svarar: ”Säkert. Men min bil har ett speciellt trygghetspaket med tre års fri service, tre års vagnskadegaranti och tre års nybilsgaranti. Och sen har jag faktiskt tio års elektronikgaranti, tolv års rostskyddsgaranti och jättefina krockkuddar.”
UTTALANDE 10/2004 - Dnr 04/2004: Åbro Bryggeri har i flera år i sin marknadsföring av Lapin Kulta lättöl använt sig av utomhusreklam med bilder på en jättelik Lapin Kulta-flaska, på vilken olika sportaktiviteter äger rum – skidåkning, bergsklättring eller en tur med hundsläde. Förutom på flaskans etikett förekommer ingen text i reklamen.
UTTALANDE 8/2004 - Dnr 01/2004: Kilroy travels är en resebyrå som vänder sig bl a till studenter i åldrarna upp till 33 år. I tidningen Vagabond nr 9 2003 hade företaget infört en annons för sina resor. I annonsen finns en tecknad bild av en naken äldre man som förefaller betrakta sina intimare kroppsdelar. Över bilden finns texten ”At 20 you see the opportunities”, och under bilden står det ”At 33 you see the limitations”. Därunder finns följande text:
UTTALANDE 6/2004 - Dnr 17/2003: Swedish Mobile Systems hade i tidningen Metro den 10 november 2003 en annons för SMS Jackpot med rubriken ”SMS:a och vinn upp till 1 miljon!” I anslutning till rubriken fanns en tecknad bild av en man och en kvinna som uppenbarligen var i färd med att ha samlag. Kvinnan, som låg på rygg under mannen, log stort och lyckligt och höll upp sin mobiltelefon samtidigt som hon tydligen utbrast ”Yes oh yes yes”. I själva bilden fanns en ruta med texten ”Skicka JACKPOT till 723 38”.
UTTALANDE 5/2004 - Dnr 16/2003: Svenska Daikin AB marknadsför bl a värmepumpar. I en annons i tidningen Vi i Villa nr 8 2003 hade företaget infört en annons med en bild på en naken baby, liggande på magen. I barnets rygg hade på bilden monterats ett vridreglage för justering av värme.
UTTALANDE 4/2004 - Dnr 15/2003 den 16 januari 2004 angående affisch för allkårsfestival vid Växjö universitet som påståtts vara stötande. Östgöta Nation vid Växjö universitet hade under en period i maj månad inom universitetsområdet satt upp affischer för Allkårsfestivalen i Växjö, en årligen återkommande festival som pågår i 4–5 dagar och innehåller lekar och evenemang av varierande slag.
UTTALANDE 1/2004 - Dnr 07/2003: I bl a radiokanalen Uppsala City 106,5 sändes flera gånger under mars månad ett reklaminslag som uppgavs gälla ”parfymen Tiara”. I inslaget framförde en kvinnoröst följande budskap:
UTTALANDE 18/2003 - Dnr 12/2003: Seab AB har i Expressen infört en annons för Turtle Wax med en bild av en sprayflaska. Under varunamnet ”Turtle Wax” fanns med stor stil texten ”Svärmor Remover”, och därunder, i mindre stilgrad, ”Idealisk till jul, midsommar och andra helger”, ”Snabbverkande och högeffektivt” ”Förhindrar släktangrepp” samt ”Stoppar effektivt onödiga kommentarer”.
UTTALANDE 17/2003 - Dnr 11/2003: I en katalog för möbler från Bolia AS förekom en annons för ett antal sängmöbler och en garderobsserie. Annonsen visade ett foto av säng och sängmöbel taget från sängens fotända. På väggen bakom sängens huvudända och ovanför denna hängde ett stort krucifix.
UTTALANDE 15/2003 - Dnr 06/2003: I reklam för Kilroy travels har företaget använt sig av affischer som satts upp vid toaletterna på Stockholms universitet. Affischerna, som är något större än en A4, föreställer en man i 50–60-årsåldern, iförd endast kalsonger, som stående på knä i ett badkar håller armarna om livet på en kvinna i grön krokodildräkt.
UTTALANDE 14/2003 - Dnr 05/2003 den 28 juli 2003 angående TV-reklam för buljong som påståtts vara stötande på grund av skämt med alkoholism. Unilever har i sin marknadsföring av Knorr buljong använt sig av olika filmer som sänts bl a i TV4. En film visar en kvinna som lagar mat i sitt kök samtidigt som hon talar i telefon. Hon säger: ”Det går i ett från morgon till kväll… men vad ska man göra? Jag är på flaskan varje dag nu!”
UTTALANDE 13/2003 - Dnr 04/2003: Pause Ljud & Bild införde den 20 februari 2003 en annons på mittuppslaget i Svenska Dagbladet. Annonsen bestod huvudsakligen av en bild av ett ödsligt område med en gravsten framför vilken jorden var uppkastad. På själva stenen satt ett meddelande, ”Snart tillbaka!”. I nedre högra hörnet av annonsen fanns texten ”Ovanligt lockande realisation. Utförsäljning av det bästa inom ljud, bild och hemmabio. Canton, Loewe, Copland, Teac, Philips m.m. Start fredagen den 21/2 kl 07.00.” Bredvid texten fanns en logotyp för Pause Ljud & Bild och under bilden uppgift om adress och telefon till företaget.
UTTALANDE 12/2003 - Dnr 03/2003: Procter & Gamble har i TV3 visat en reklamfilm för Pampers Baby Dry blöja. I filmen ligger en baby i sin säng. Barnet är iklätt en tröja samt blöja. En speakerröst säger att en baby på sju månader rör sig dubbelt så mycket i sömnen som en vuxen och att Pampers Baby Dry med det nya koalagreppet då minskar risken för läckage. Filmen avslutas med en uppmaning till blivande mammor att gå in på pampers.com på nätet för att få en Baby Basics-bok.
UTTALANDE 11/2003 - Dnr 02/2003 den 13 maj 2003 angående TV-reklam för Mercedes Benz som påståtts uppmuntra till olaglig fortkörning samt vara förnedrande för finländare. DaimlerChrysler Sverige AB visade under januari 2003 i bl a TV4 en reklamfilm för Mercedes Benz. I filmen visas en bil som framförs på den finska landsbygden. Vid ett tillfälle kör bilen om en buss, men ingen annan trafik förekommer. Bilen passerar ett antal människor: ett äldre par som sitter vid ett fönster i sitt hus och dricker kaffe, några skogsarbetare, en grupp barn som är passagerare i den omkörda bussen, två liftande flickor och en fiskare.