Fällande uttalanden
UTTALANDE 7/2003 - Dnr 18/2002: I en tidning från Skyways som delats ut på inrikesplan förekom en annons för knivar med en bild av en kvinna, fotograferad bakifrån.
Bilden var beskuren så att kvinnans rygg syntes från skulderbladen och ned mot övre delen av benen. Hon var iförd en elegant röd klänning som var urringad så att en stor del av hennes bara rygg visades.
UTTALANDE 6/2003 - Dnr 11/2001: Volvo Personbilar använde under hösten 2001 i bl a TV4 en reklamfilm i sin marknadsföring av Volvo S60. I filmen visades inledningsvis en enkelriktad, flerfilig och hårt trafikerad gata. I en av bilarna på gatan sitter en kvinna vid ratten. Plötsligt får hon i backspegeln se en joggare som springer bakom hennes bil, strax därpå följd av ännu en.
UTTALANDE 5/2003 - Dnr 16/2002: UPC har i sin marknadsföring av bredbandstjänsten Chello använt en 30 sekunder lång TV-reklamfilm som visar en scen med ett knappt årsgammalt barn sittande i en barnstol vid ett matbord. En vuxen persons hand med en sked barnmat sträcks ett flertal gånger fram mot barnet men träffar varje gång barnet över pannan, på kinden etc. så att maten rinner över barnets huvud och ansikte. Kameran zoomar ut och det visar sig att den vuxne är en man vid en dator som är så upptagen av denna att han inte ser vad han gör med barnmaten. Skeden sträcks än en gång fram mot barnet men töms över barnets huvud.
UTTALANDE 4/2003 - Dnr 15/2002: Hennes & Mauritz har i sin marknadsföring av kläder använt en bild där en man sitter på förarplatsen i en bil med en ung kvinna i knäet som trycker sig mot honom. I annonsen fanns också bl a prisuppgifter och uppgifter om öppethållandetider i en ny butik.
UTTALANDE 3/2003 - Dnr 14/2002: AB Competition har i sin marknadsföring av ryggsäckar av märket Eastpack använt en bild där en hund kopulerar med en ryggsäck av nämnt märke. Dessutom står eller sitter ytterligare fyra hundar i kö. Nere till höger i annonsen finns en ”payoff” i rubrikstil med lydelsen ”Built to resist”.
UTTALANDE 16/2002 - dnr 10/2002: TV3 AB införde i början av april 2002 i tidningen Metro en annons som dominerades av ansiktet på en medelålders kvinna. Ansiktsfärgen var påfallande röd och från ena näsborren rann en droppe blod. Annonsens rubrik löd: ”Nu har det roliga börjat.” Längst ned, i relativt liten stilgrad, angavs: ”Titta på TV3 ikväll! Snart är det avgjort och vännerna i Baren gör allt för att vinna miljonen. Vardagar 19:30, lördagar 22:00.”
UTTALANDE 14/2002 - Dnr 08/2002: Arla Foods marknadsför mejerivaror, däribland Yoghurt Naturell. På förpackningen finns bl a bilder från Abchazien samt följande text:
“På Kaukasus sluttningar ner mot Svarta havet ligger Abchazien. Här lever människor längre än någon annanstans. Dessutom äter de betydligt mer yoghurt än några andra.
UTTALANDE 12/2002 - Dnr 06/2002: Samfood har använt en TV-reklamfilm som visar olika scener från en pojkhockeyträning. Den manlige vuxne tränaren uppträder ”tufft” och burdust mot de tränande pojkarna. Han skriker t ex ”kärringar” och ”nu smäller det, kycklingar”, samtidigt som han hakar skridskon på en av spelarna så att denne faller framlänges. Han ”crosscheckar” också en annan pojke i ryggen så att denne far in i sargen.
UTTALANDE 10/2002 - Dnr 04/2002: Bong Ljungdahl marknadsför kuvert och brevpåsar. Under vintern/våren 2002 genomförde företaget en direktreklamkampanj på temat ”Förlåt, vi glömde kuvertet” riktad till inköpare och annan administrativ personal på företag. I kampanjen ingick bl a ett direktadresserat utskick med ett rosafärgat pappersark i A4-format som på ena sidan hade en text i ett handstilsliknande typsnitt som löd:
UTTALANDE 5/2002 - Dnr 09/2001: Coca Cola marknadsför bl a en läskedryck utan kolsyra – en s k stilldrink – under varunamnet MER. Drycken förekommer i flera olika smaker, bl a päron. I marknadsföringen av MER med päronsmak har Coca Cola använt TV-reklam som visar scener med en man och en höggravid kvinna som åker hemifrån, uppenbarligen för att kvinnan skall föda.
UTTALANDE 1/2002 - Dnr 01/2001: Hälsokostrådet är en intresseorganisation för bl a företag som säljer olika hälsokostprodukter. I nr 6/2000 av tidningen Vital publicerade Hälsokostrådet en annons med rubriken ”Utbrändhet – vårt nya folkhälsoproblem. Forskning visar – ginseng minskar trötthet och stress”. Annonsen hade en artikelliknande layout genom att annonstexten var uppdelad i tre spalter. Ovanför textspalterna fanns följande text i kursivstil…
UTTALANDE 6/2001 - Dnr 02/2001: Ung Res, som marknadsför sällskapsresor för främst en yngre publik, införde i tidningen Chili en annons som visade en bild av en yngre bikiniklädd kvinna stående under vad som förefaller vara en palm lutad över en yngre man. I handen höll kvinnan en flaska Malibu-likör som hon hällde ner i mannens vidöppna mun. Rubriken ovanför bilden löd: “Glöm nu inte att dricka rikligt med vätska! - Eva , Daniels mamma”.
UTTALANDE 5/2001 - Dnr 31/2000: Almanacksbolaget har i marknadsföringen av ”Föräldrarnas Handbok i första hjälpen” använt ett reklamblad med rubriken ”Var tredje dag dör ett barn i en olycka” följd av texten:
UTTALANDE 4/2001 - Dnr 30/2000: Strömma Turism & Sjöfart marknadsför kryssningar med rederiets olika fartyg – bl a s/s Stockholm. Fartyget är ursprungligen byggt 1931 och sedan renoverat genom bolagets försorg. I fartyget finns installerat en ångmaskin och en originalångpanna men också ett dieselmaskineri för fartygets framdrift.
UTTALANDE 14/2000 - Dnr 06/2000: I utomhus-, trafik- samt adresserad direktreklam för Stjärn TV har bl a förekommit en bild av hund som står på bakbenen i parningsställning och med frambenen draperade över en TV-apparat. Den enda texten i anslutning till bilden löd: ”Bland annat naturprogram”.
UTTALANDE 13/2000 - Dnr 05/2000: En tidningsannons från Toyota dominerades av en bild av en Toyota Camry som kördes på en sandstrand. I förgrunden, på strandvallen, sprang en hund som var kopplad med en lina till förarplatsen på bilen. Rubriken under bilden löd ”Toyota Camry. Förmodligen den bekvämaste bil du kan köpa för 220.000 kr.”
UTTALANDE 12/2000 - Dnr 04/2000: Tele 2 marknadsför bl a Comviq mobiltelefonitjänster. Under vintern/våren 2000 införde Tele 2 bonus åt innehavare av Comviq kontantkort för mottagna samtal. Som ett led i marknadsföringen av denna bonus användes en 40 sekunder lång TV-reklam för Comviq som visade en scen från ett passagerarflyplan där signalen från en mobiltelefon hörs ringa.
UTTALANDE 5/2000 - Dnr 11/1999: Pharmacia & Upjohn marknadsför bl a ett receptfritt multivitaminpreparat under varunamnet Vitamineral®. I TV-reklam för Vitamineral® visades till musikackompanje¬mang en rad olika vardagsscener med människor i olika åldrar. I samtliga scener fick en eller flera av de medverkande personerna en tablett hämtad från en burk Vitamineral®.
UTTALANDE 3/2000 - Dnr 08/1999: Bonnierförlagen marknadsför genom flera olika kanaler – t ex bokklubbar – böcker. I bl a Bonniers Bokklubbs medlemstidning nr 4 1999 förekom formuleringen ”Vi firar Världsbokdagen med momsfria priser!”. Beteckningen ”momsfria” återkommer på flera håll i tidningen.
UTTALANDE 2/2000 - Dnr 07/1999: Din Optiker – Synskärpan marknadsför glasögon av bl a märket Rodenstock. En annons i Trollhättans Tidning hade rubriken ”Nu har världens bästa progressiva glas blivit ännu bättre! – Multigressiv 2 har kommit!”. I den följande texten angavs att glasögonen ifråga skulle demonstreras i butiken viss dag. Texten avslutades med formuleringen ”…De nya progressiva glasen ger dig ett överlägset seende”.
UTTALANDE 1/2000 - Dnr 05/1999: Scanworld marknadsför resor till bl a Västindien. I en tidningsannons hösten 1998 marknadsfördes en paketresa till Jamaica. Annonsens rubrik löd ”Jamaica 9995:-” följd av underrubriken ”Allt ingår!!! Lämna plånboken hemma!”. Annonsens text inleddes med formuleringen ”Utan jämförelse är detta sannolikt den mest prisvärda reseupplevelse ni kan hitta. Ni lämnar Sverige på morgonen….”. Under rubriken ”Sju nätter på hotell Trelawny Beach. Allt ingår i priset” fanns i punktform en uppräkning av en rad olika fasciliteter.
UTTALANDE 8/1999 - Dnr 04/1999: Sisley är en modeavdelning inom Benetton. Vintern 1999 utgav Sisley en katalog som främst innehöll bilder av unga kvinnor och unga män. I samtliga fall är modellerna klädda i något klädesplagg men visas inte sällan barbröstade och delvis nakna. I flera fall förekommer modellerna i poser och ställningar som kan föra tanken till pornografiska framställningar.
UTTALANDE 6/1999 - Dnr 02/1999: Den 14 januari 1999 införde Folktandvården i Dagens Nyheter en helsidesannons med en klotterliknande rubrik med lydelsen ”Hur gör man ett tandläkarbesök roligare? Gå till en som Du slipper se så ofta!”. Under rubriken fanns i väsentligt mindre textstorlek texten
Alldeles för många människor går till tandläkaren alldeles för ofta.
UTTALANDE 5/1999 - Dnr 13/1998: KBM Miljöprodukter är innehavare av varumärkesregistrering för ett figurmärke samt namnet ERGO-MIL avseende bl a rengöringsdukar. Mellan KBM och ACT fanns tidigare ett samarbetsavtal enligt vilken ACT huvudsakligen ansvarade för tillverkning och KBM för marknadsföring av rengöringsprodukter enligt ett vattenbaserat koncept fritt från kemikalier.
UTTALANDE 4/1999 - Dnr 12/1998: I sin marknadsföring av pensionsförsäkringar har AMF Pension använt sig av en radioreklam med en mansröst som säger:
”Hallå, hallå. Reklamradio igen från AMF Pension. Jag vänder mig till privatanställda LO-jobbare mellan 25 – 35. Er har vi försökt nå nu senaste tiden och det känns som vi börjar nå er nu, men det är fortfarande någon procent kvar som inte verkar begripa.
UTTALANDE 1/1999 - Dnr 07/1998: En annons för Gröna Konsum hade rubriken ”Årets viktigaste beslut – ett korvbröd”. Annonsen innehöll bilder av totalt fyra korvbröd samt texten:
Det kan tyckas konstigt att vi gör sådant väsen av vårt nya ekologiska korvbröd. Men tro oss det är viktigare än det låter.
Genom att kasta ut allt annat korvbröd från våra butiker, behöver vi nämligen mer ekologiskt mjöl. Därmed bidrar vi till att fler svenska jordbruk kan odla utan konstgödsel och besprutning.
UTTALANDE 8/1998 - Dnr 05/1998: I marknadsföringen av Kopparbergs öl klass 1 har Kopparbergs Bryggeri AB använt TV-reklamfilmer där bl a två kända skådespelare/revyartister föreställer byggnadsarbetare på en byggarbetsplats. Olika anekdoter förekommer där de med ett särskilt manér diskuterar ”öl” kontra ”bärs”.
UTTALANDE 7/1998 - Dnr 04/1998: I marknadsföringen av bilmärket Hyundai har Svenska Bilimporten använt en TV-reklamfilm där skådespelaren/journalisten Gert Fylking framför bilen. Han stannar och tar upp en stor, kraftig, skäggig och långhårig motorcyklist som står vid vägkanten och liftar. Liftaren frågar ”Vad är det här för bil då?” och Fylking svarar bl a med att nämna att bilen placerats i miljöklass 1.
UTTALANDE 6/1998 - Dnr 03/1998: Info Call, som är filial till Tele Danmark Mobil A/S, introducerade under vintern 1998 en ny teletjänst - Info Call - avsedd att förmedla meddelanden till mobila mottagare. I samband med introduktionen användes bl a en dagspressannons som inleddes med en bild av Jesus samt rubriken ”Han behövde tolv apostlar, flera mirakel, tusen år av krig, och korståg samt en inflytelserik pappa för att nå ut med sitt budskap.
UTTALANDE 5/1998 - Dnr 19/1997: Monsanto marknadsför bekämpningsmedlet Roundup. Roundup förekommer i flera olika former - bl a som spray - och har glyfosfat som verksam beståndsdel. I ett flersidigt annonsblad med titeln ”Mer Fritid” avseende Roundup spray förekom en rad olika påståenden om produktens inverkan på miljön.
UTTALANDE 4/1998 - Dnr 12/1997: Monsanto marknadsför sötningsmedlet Canderel. Under sommaren 1997 införde Monsanto i dagspress helsidesannonser för Canderel med sex olika rubriker där uttrycket ”tjocker” används. De olika rubrikerna löd
UTTALANDE 3/1998 - Dnr 18/1997: Levi Strauss Sweden AB har i marknadsföringen av Levis jeans använt sig av en reklamfilm sänd i TV 4 samt som filmreklam på biografer. Filmen inleds med en gatuscen från vad som förefaller vara en amerikansk stad. En ung asiatisk man (hjälten) klädd i vit undertröja och blåjeans kommer fram mot kameran. En bil sladdar mot mannen som springer upp på trottoaren.
UTTALANDE 12/1997 - Dnr 16/1997: Ecco Sverige AB har i marknadsföringen av Ecco skor använt sig av en reklamfilm, sänd i såväl TV 4 som TV 3, som inleds med en fjällvy där man på håll ser en lägerplats med två sovsäckar. I bilden dyker en man upp bärande på ett gevär och försiktigt gående fram mot lägerplatsen. Mannen som ger ett påtagligt smutsigt och schabbigt intryck är klädd i en sliten s k basebollmössa, slitna och smutsiga blåbyxor samt trasig smutsig T-shirt.
UTTALANDE 11/1997 - Dnr 13/1997: City Universitetet är en privat stiftelse och erbjuder, som ett alternativ till de statliga universiteten, utbildning i bl a olika ekonomiska ämnen. I en broschyr med City Universitetets utbildningsprogram för höstterminen 1997 förekommer bl a följande:
UTTALANDE 9/1997 - Dnr 08/1997: Under våren och försommaren 1997 gav Diesel ut en bok med titeln ”Fight me – diplomacy is a kick in the face – A Beginner’s Guide to Self-Defence” skriven av Wentworth K Lee. Boken tillhandahölls utan kostnad i butiker som säljer Diesels kläder.
Den engelskspråkiga texten inleds med en text under rubriken ”Disclaimer” där utgivaren av boken frånsäger sig allt ansvar för skador direkt eller indirekt orsakade av de råd och anvisningar som lämnas i boken.