Avvikande mening
UTTALANDE 44/2008 - Dnr 04/2008: Unilever Sverige AB har i sin marknadsföring av Becel, Milda och Lätta använt sig av en annons i bl a Aftonbladet. Annonsen föreställer en väg genom ett gult rapsfält över vilket en klarblå himmel välver sig. I bakgrunden ser man några hus omgivna av träd. Bilden ger ett intryck av en härlig sommardag.
UTTALANDE 35/2008 - Dnr 23/2008: Volvofinans AB har i sin marknadsföring av Volvo Billån använt sig av s k flashreklam på DNs nätsida. I reklamen förekom en bild av en indian som höll ett blåsrör riktat mot marken. Där fanns enligt vad anmälaren uppgett också en fjäder med vilken man kunde reta indianen.
UTTALANDE 26/2008 - Dnr 17/2008: Anmälaren anser, med hänvisning till ett antal artiklar i Internationella Handelskammarens (ICC) Reklam och marknadskommunikation, att SVTs kampanj ”Fri Television” av flera skäl är oetisk. Den första invändningen mot kampanjen gäller att SVT framställs som en fri och kommersiellt oberoende kanal samt att den benämns ”Fri Television”, innebärande att SVT ägs av ”dig” medan övriga kanaler ägs av företag.
UTTALANDE 13/2006 - Dnr 04/2006: Careb Trading AB har i sin marknadsföring av nappflaskan Dr Brown’s använt sig av en annons med rubriken ”Näst bäst, efter mammas bröst!”. Under rubriken och bredvid en bild på nappflaskan finns texten ”Den enda nappflaskan som garanterat eliminerar luftbubblor och vakuum i flaskan. Begränsar risken för kolik och mellanöronsinflam mation.” Under denna text finns olika textrutor, bl a en med texten ”WHO-koden – ’Internationella koden för marknadsföring av bröstmjölksersättning’ – Läs mer på www.amningshjalpen.se”.
UTTALANDE 12/2006 - Dnr 03/2006 - Hemtex har under vintern 2006 bedrivit en kampanj för bl a sänglinne. I annonser i tidningar och på sin hemsida har man utlovat 20–50 % rabatt på allt i butiken, och i butikerna har skyltar med samma budskap förekommit. I tidningsannonserna och på skyltarna har följande text funnits: ”Gäller på ordinarie priser. Kan ej kombineras med andra erbjudanden. Gäller ej beställningsvaror. Erbjudandet gäller så långt lagret räcker dock längst t.o.m. 29/1.” På den i anmälan aktuella hemsidan fanns denna text dock inte med.
UTTALANDE 2/2006 - Dnr 30/2005: Ostkompaniet har i sin marknadsföring av Allerum XO använt sig av en reklamfilm som sänts i TV4 och Kanal 5. I filmen visades hur en yngling kommer hem sent på kvällen och blir ertappad av sin far. Fadern, som uppenbarligen stått och väntat hemma i lägenheten, är orolig för vad sonen har gjort ute så sent. Han ber honom tömma fickorna, som visar sig innehålla en flaska årgångsvin och en kniv. Sonen förklarar att han varit hos en kompis på ostkväll med Ostkompaniets nya ost XO, en ost som helst skall avnjutas med kniv och något gott vin. Filmen avslutas med att pappan blir nyfiken och smakar på osten.
UTTALANDE 9/2005 - Dnr 12/2005: Motus Bil har via monitorer vid kassorna på Maxi ICA Stormarknad i Halmstad sänt en reklamfilm för företaget. Filmen visar en kvinna som med ena handen trycker en mans huvud mot vindrutan på en bil. I den andra handen håller hon ett sprutmunstycke. Mannen, som är löddrig i huvud och ansikte, håller en tvättsvamp i ena handen, och det är tydligt att han hållit på att tvätta sin bil.
UTTALANDE 7/2005 - Dnr 02/2005: Glocalnet AB har i sin marknadsföring använt sig av en kampanj med temat ”lågt”. Därvid har olika ”låga” beteenden skildrats för att sedan kopplas till Glocalnets låga priser på bredband. I kampanjen förekommer fyra filmer med olika teman. I filmerna har en och samma komiker agerat som huvudkaraktär.
UTTALANDE 13/2004 - Dnr 08/2004: Svensk Adressändring AB har under våren marknadsfört sina tjänster för adressändring bl a genom ett antal reklaminslag i radio. I ett av dessa inslag säger en kvinna till sin man: ”Mamma dog i dag.” Mannen svarar, inte utan viss medkänsla: ”Jag är ledsen, älskling, jag gillade verkligen din mamma.” Kvinnan säger: ”Gud vad jag kommer att sakna henne”, och mannen svarar: ”Ja – jag med.” Efter en kort paus börjar dock mannen ifrågasätta mammans val av tidpunkt för att dö, eftersom hon nu inte kan vakta parets post då de åker på semester.
UTTALANDE 9/2004 - Dnr 02/2004: Friskis & Svettis Stockholm gör på sin hemsida reklam för en s k ”komigång-kurs” med rubriken ”Släng piller och pulver – tid för komigång-kurs!”. Ovanför rubriken finns en bild med ett stort antal kapslar och tabletter i en mängd olika färger och utformningar. Under rubriken finns bl a texten:
UTTALANDE 7/2004 - Dnr 19/2003: Pfizer AB har i flera olika TV-kanaler och med två i det närmaste identiska filmer marknadsfört ett receptfritt läkemedel för håråterväxt, Rogaine. I bägge versionerna av TV-reklamen visas en grupp män ur vad som kan uppfattas som en primitiv afrikansk stam. En speakerröst framför följande text: ”Den här afrikanska stammen tror att en lock av en lejonman kan få håret att växa tillbaka.” I filmen försöker några män ur stammen smyga fram till en lejonhanne för att klippa en lock av hans man, men ljudet av saxen gör lejonhannen uppmärksam på deras närvaro varför männen skrikande vänder och flyr.
UTTALANDE 3/2004 - Dnr 13/2003: Folkuniversitet har på omslaget till sin kurskatalog för hösten 2003 använt farosymbolen för Extremt/Mycket brandfarliga varor. Intill symbolen fanns texten ”Varning: Innehåller en mängd intressanta ämnen. Upprepad kontakt med Folkuniversitetet kan öppna nya möjligheter och kraftigt påverka synen på saker och ting. Kan verka personlighetsförändrande. Läsning sker på egen risk.” Därunder angavs telefonnummer och e-postadress till Folkuniversitetet. Annonsering på samma tema har förekommit i bl a tidningar.
UTTALANDE 7/2003 - Dnr 18/2002: I en tidning från Skyways som delats ut på inrikesplan förekom en annons för knivar med en bild av en kvinna, fotograferad bakifrån.
Bilden var beskuren så att kvinnans rygg syntes från skulderbladen och ned mot övre delen av benen. Hon var iförd en elegant röd klänning som var urringad så att en stor del av hennes bara rygg visades.
UTTALANDE 6/2003 - Dnr 11/2001: Volvo Personbilar använde under hösten 2001 i bl a TV4 en reklamfilm i sin marknadsföring av Volvo S60. I filmen visades inledningsvis en enkelriktad, flerfilig och hårt trafikerad gata. I en av bilarna på gatan sitter en kvinna vid ratten. Plötsligt får hon i backspegeln se en joggare som springer bakom hennes bil, strax därpå följd av ännu en.
UTTALANDE 7/2002 - Dnr 17/2001: Under hösten 2001 lanserade Procter & Gamble en tampong under varumärket Always. En aktivitet i lanseringen utgjordes av ett adresserat direktutskick till kvinnor i åldrarna 17–25 år. Utskicket bestod av en presentask med Always tamponger. Presentaskens framsida hade en bild av två leende unga kvinnor, varav den ena ”visade fingret” mot kameran. Invid bilden av fingret fanns rubriken ”Up yours!”. Där fanns också varumärket Always och ordet ”tamponger”.
UTTALANDE 8/2001 - Dnr 04/2001: Våren 2001 genomförde UPC en annonskampanj i bl a tidningen Metro. Annonserna som täckte en hel tidningssida utgjordes av en bild av ett dött husdjur samt under bilden texten “UPC - 700 timmar TV per dag”. Fyra olika bilder förekom i kampanjen.
UTTALANDE 5/2001 - Dnr 31/2000: Almanacksbolaget har i marknadsföringen av ”Föräldrarnas Handbok i första hjälpen” använt ett reklamblad med rubriken ”Var tredje dag dör ett barn i en olycka” följd av texten:
UTTALANDE 2/2001 - Dnr 25/2000 och 26/2000: Silja Lina/Sea Cat och Stena Line har var för sig i Göteborgsposten infört annonser med information om nya införselregler för alkohol och tobak som trädde i kraft 1 juli 2000.
Siljas annons hade en stämpelliknande rubrik ”Större ranson från 1 juli” som följdes av texten ”Sverige kommer att få nya införselregler för öl, vin, starkvin och cigaretter. Från 1 juli kan du fylla vinkällaren varje gång du åker.
UTTALANDE 8/1999 - Dnr 04/1999: Sisley är en modeavdelning inom Benetton. Vintern 1999 utgav Sisley en katalog som främst innehöll bilder av unga kvinnor och unga män. I samtliga fall är modellerna klädda i något klädesplagg men visas inte sällan barbröstade och delvis nakna. I flera fall förekommer modellerna i poser och ställningar som kan föra tanken till pornografiska framställningar.
UTTALANDE 3/1997 - Dnr 01/1997: Cybertown erbjuder i egna lokaler allmänheten att spela laserspel. I bl a tunnelbanevagnar lät Cybertown sätta upp reklamskyltar med rubriken ”Skjut Din chef! I kraftiga vita versaler mot svart bakgrund och de tre orden på var sin rad. I väsentligt mindre stilgrad och i röd färg angavs mellan de två första raderna ”Laserspel för upp till 20 personer” och mellan den andra och tredje raden ”i två plan. 600 kvadratmeter”.
UTTALANDE 2/1997 - Dnr 06/1996: Proctor & Gamble marknadsför bl a tvättmedlen Ariel Futur och Ariel Color. I en TV-reklamfilm för dessa produkter visas först en mycket kort stund och i motljus eller skymmningsljus tre pojkar cykla ut på en brygga. Ingen av pojkarna bär härvid cykelhjälm. I nästa scen visas pojkarna och en vuxen man i en mindre båt med aktersnurra.
UTTALANDE 6/1996 - Dnr 01/1996: Nissan Sverige AB marknadsför bilar av märket Nissan. I marknadsföringen av modellen Nissan Almera använde sig företaget under hösten 1995 av en TV-film som inleds med att en bilförsäljare demonstrerar bilen för en kvinnlig spekulant. Plötsligt rusar tre rånare på flykt fram och rycker upp dörrarna.
UTTALANDE 10/1994 - Dnr 03/1994: Benetton marknadsför olika konfektionsvaror. Under hösten/vintern 1993/1994 genomförde Benetton annons- och affischkampanjer som visade
1. nakna kroppsdelar försedda med en stämpelliknande text “H.I.V. positive”. Den enda övriga texten utgörs av varumärket “United Colors of Benetton”.
UTTALANDE 1/1994 - Dnr 02/1993: Spendrups Bryggeri AB tillverkar och marknadsför bl.a. maltdrycker under flera olika varumärken och i flera olika alkoholklasser. Under senvintern 1993 publicerade Spendrups i dagspress två helsidesannonser för Spendrups Dark Label Klass 1.