Ung Res A/S
2001-11-05
UTTALANDE 6/2001 - Dnr 02/2001
5 november 2001 angående annons för sällskapsresa för unga som ifrågasatts strida mot god sed pga text och bild med associationer till alkoholförtäring
Anmälare
Näringslivets Etiska Råd mot könsdiskriminerande reklam (ERK)
Svarande
Ung Res A/S, Tjaereborg, Danmark
Bakgrund till anmälan
Ung Res, som marknadsför sällskapsresor för främst en yngre publik, införde i tidningen Chili en annons som visade en bild av en yngre bikiniklädd kvinna stående under vad som förefaller vara en palm lutad över en yngre man. I handen höll kvinnan en flaska Malibu-likör som hon hällde ner i mannens vidöppna mun. Rubriken ovanför bilden löd: “Glöm nu inte att dricka rikligt med vätska! - Eva , Daniels mamma”.
Annonsen bifogas som bilaga 1.
Anmälan
ERK har ifrågasatt om inte annonsen pga av de associationer till alkoholförtäring som den skapar är stötande och att den därför strider mot artikel 1 i ICCs Grundregler för reklam.
Svaromål
Ung Res har bestridit att annonsen strider mot ICCs Grundregler för reklam och framhållit att ärendet är utagerat efter det att företaget godkänt ett förbudsföreläggande som av Konsumentombudsmannen utfärdats enligt marknadsföringslagen.
MERs bedömning
Mer vill inledningsvis framhålla att Konsumentverket/KOs och andra myndigheters tillämpning av marknadsföringslagen är en sak och MERs tillämpning av god sed t ex enligt ICCs Grundregler för reklam en annan. Det förhållandet att företaget godkänt ett förbudsföreläggande mot den aktuella annonsen utgör alltså inget hinder för MER att pröva ärendet. MER finner också skäl att betona att det finns ett viktigt samspel mellan god sed och tillämpningen av marknadsföringslagens generalklausul i 4 §. Detta innebär att bl a ICCs Grundregler för reklam kan läggas till grund för tolkningen och tillämpningen av bestämmelsen. Det finns dock skillnader mellan vad som strider mot marknadsföringslagen och vad som strider mot god sed. En marknadsföringsåtgärd som strider mot marknadsföringslagen strider således alltid också mot god sed. Däremot strider inte med nödvändighet en marknadsföringsåtgärd som är oförenlig med god sed mot marknadsföringslagen.
Den påtalade annonsen aktualiserar en bedömning enligt den grundläggande principen i artikel 1 där det bl a anges att reklam skall utformas med en känsla av socialt ansvar och att inga enheter får vara utformade så att allmänhetens förtroende för reklamen skadas. Innebörden av reklamens sociala ansvar preciseras i artikel 4. Där anges bl a att reklam inte får uppmuntra till ett beteende som är olagligt eller eljest förkastligt från allmän synpunkt.
En annons som den aktuella skulle kunna anses brista i socialt ansvar genom att innebära ett kringgående av det förbud mot alkoholreklam som finns i alkohollagen. I ärendet har emellertid inte ens påståtts att annonsen skulle innebära något annat än enbart marknadsföring av resor arrangerade av Ung Res. Det har alltså inte utretts att annonsen skulle innebära marknadsföring av alkoholdryck. Något kringgående av alkoholreklamförbudet föreligger därför inte och annonsen kan inte av den anledningen anses strida mot artikel 1 i Grundregler för reklam.
En annons som den förvarande kan dock strida mot reklamens sociala ansvar även på annat sätt. Således har MER i uttalande 10/1999 angett att reklam som ger intryck av att uppmuntra till ett klart ohälsosamt beteende skulle kunna anses oförenlig med Grundregler för reklam. Reklam som, utan att innebära marknadsföring av alkoholdrycker, ger intryck av att uppmuntra till alkoholmissbruk, angavs kunna vara ett exempel härpå. Rubriken och bilden i den påtalade annonsen skapar tillsammans uppenbarligen associationer till en omfattande alkoholförtäring. Även om detta sker i ett skämtsamt syfte och av många läsare också torde uppfattas så, måste annonsen anses uppmana till en så omfattande alkoholförtäring att den är att beteckna som missbruk. Detta är särskilt allvarligt när som i förevarande fall annonsen huvudsakligen vänder sig till ungdomar. Annonsen strider därför mot kraven på socialt ansvar.
MERs uttalande
MER finner, med hänvisning till artiklarna 1 och 4 i Grundregler för reklam, att Ung Res A/S handlat i strid med god sed genom att i en annons för ungdomsresor använda ord och bild på ett sätt som uppmuntrar till alkoholmissbruk.