Toyota Autoimport
2000-07-12
UTTALANDE 13/2000 - Dnr 05/2000
12 juli 2000 angående annons för Toyota Camry med ifrågasatt åsidosättande av säkerhets- och hälsohänsyn
Anmälare
Privatperson
Svarande
Toyota Autoimport AB, Sundbyberg
Bakgrund till anmälan
En tidningsannons från Toyota dominerades av en bild av en Toyota Camry som kördes på en sandstrand. I förgrunden, på strandvallen, sprang en hund som var kopplad med en lina till förarplatsen på bilen. Rubriken under bilden löd ”Toyota Camry. Förmodligen den bekvämaste bil du kan köpa för 220.000 kr.”
Anmälan
Anmälaren har anfört att annonsen är bland de värsta hon sett. Hon tror att den situation som återges strider mot djurskyddslagen och hoppas att MER tar upp annonsen till bedömning.
Svaromål
Toyota Autoimport AB har uppgivit att avsikten med annonsen var att överdriva och på ett humoristiskt sätt understryka att Toyota Camry är en av landets bekvämaste bilar. Till och med så bekväm att man inte vill gå ur när man rastar hunden. Företaget har dock tagit emot negativa reaktioner, bl a från hundägare som fått uppfattningen att bilen är i rörelse. Bolaget har därför dragit tillbaka annonsen till förmån för en mera tydlig överdrift som inte kan missuppfattas eller misstolkas. Toyota Autoimport AB anser dock inte att annonsen strider mot artikel 13 i Grundregler för reklam genom att återge farlig verksam¬het eller situation där säkerheten åsidosatts.
Hälsosynpunkt kan diskuteras om man nu anser att det är bättre att rasta hunden till fots än för att förbättra sin kondition och för att få frisk luft. Självklart är det senare att föredra.
MERs bedömning
Den påtalade annonsen samt anmälarens kritik mot denna är enligt MERs mening att bedöma mot bakgrund av artikel 13 i Internationella Handelskammarens Grundregler för reklam. Där anges att reklam inte utan att det är pedagogiskt eller i övrigt från allmän synpunkt försvarligt, får innehålla bild eller beskrivning på farlig verksamhet eller på situation, där säkerheten och hälsohänsyn åsidosatts.
Den aktuella annonsen kan knappast ge läsaren någon annan uppfattning än att bilföraren rastar sin hund med hjälp av bilen. Ett sådant sätt att rasta sin hund innebär enligt MERs mening uppenbarligen påtagliga risker både från trafiksäkerhetssynpunkt och för hundens säkerhet och hälsa. Den återgivna situationen är därför ett exempel på åsidosättande av normala säkerhets- och hälsohänsyn. Några pedagogiska skäl för att i den påtalade annonsen återge den aktuella scenen har inte anförts av Toyota Autoimport AB. Däremot har bolaget hävdat att syftet med bildvalet är att på ett överdrivet och humoristiskt sätt återge att bilen uppskattas av sina ägare pga av sin bekvämlighet. En sådan uppläggning eller sådana inslag i en reklamframställning, som eljest vore att anse som stridande mot artikel 13, skulle kunna medför att framställningen kan anses försvarlig. MER kan emellertid inte i detta fall finna att den situation som annonsen återger kan ursäktas av försöket till humoristiska överdrifter.
Mot bakgrund av det sagda strider den påtalade annonsen mot artikel 13 i Grundregler för reklam. MER noterar med tillfredsställelse att Toyota Autoimport inte avser att ytterligare använda annonsen.
MERs uttalande
MER finner under hänvisning till artikel 13 i Grundregler för reklam att Toyota Autoimport AB handlat i strid med god affärssed genom att i en annons för Toyota Camry återge en situation och scen där normala säkerhets- och hälsohänsyn åsidosatts.