Teknikmagasinet
1994-01-31
UTTALANDE 2/1994 - Dnr 04/1993
31 januari 1994 angående annons “Problem med lapplisor”
Anmälare
Konsumentombudsmannen
Svarande
Teknikmagasinet AB, Stockholm
Bakgrund till anmälan
Teknikmagasinet AB marknadsför bl.a. hemelektronik, verktyg, hobby- och leksaker. Detta sker i både butiker och per postorder. För den senare verksamheten utger företaget en postorderkatalog. I 1993 års postorderkatalog fanns bl.a. en annons för en parkeringstimer. Annonsen innehöll en bild av timern, rubriken “Problem med lapplisor? Använd P-skydd!” samt texten:
“Jaktpiloten använder fallskärm, älskaren kondom,bilisten Parkeringstimer.
I tider som dessa - då lapplisor med uppbackning av rikets parkeringsbestämmelser, utan motsvarighet på jorden (instiftade av rubbade politiker), driver på stan som horder av hyenor, onda i sinnet och alltid beredda att förstöra din dag - är det en nödvändighet att skydda sig. Denna lilla digitala timer…(vi hoppas att tiden för P-folket snart är ute)…Vi vill skona alla människor från från P-terrorn…”
Anmälan
Konsumentombudsmannen har ifrågasatt om inte annonstexterna är oförenliga med Grundregler för reklam bl.a. genom att misskreditera yrkesgrupp. I anmälan har i huvudsak anförts följande
I texten används formuleringar som “…nödvändighet att skydda sig…” mot lapplisor “…som driver på stan som horder av hyenor, onda i sinnet och alltid beredda att förstöra din dag”. Man säger sig vilja “skona alla människor från P-terrorn” samt “vi hoppas att tiden för P-folket snart är ute”. Även om annonsen är utformad i ett skämtsamt syfte framstår den som närmast tarvlig och läsarna måste uppfatta den som misskrediterande, löjeväckande och ringaktande för parkeringspersonal. Det ifrågasätts om inte annonsen därmed strider mot artikel 7 i Grundregler för reklam
Svaromål
Teknikmagasinet har i ett raljerande svaromål anfört bl.a. följande:
Vi har under kval och vedermödor rannsakat vårt handlande och funnit att vi i mammons tjänst - trångsynta och fördomsfulla - låtit en hedervärd yrkeskår slita spö för vår profithunger. Vi har felaktigt uppfattat lapplisorna som den skattetörstande statens villiga verktyg - alltid beredda att godtyckligt bötfälla medborgare som misslyckas med att finna en laglig P-plats…Vårt flagranta övertramp och knivhugg i ryggen på dessa vår stads viktiga väktare kan ej förlåtas. Det vi har gjort måste vederfaras. Vi yrkar, osjälviskt och rättrådigt, på att MER…utdömer det strängaste straff som står att uppbringa; döden genom hängning…
MER:s bedömning
De anmärkningar som framförs i anmälan är att bedöma mot bakgrund av de grundläggande principerna samt artikel 7 i Grundregler för reklam. Enligt de grundläggande principerna gäller bl.a. att reklam ej får utformas på ett stötande sätt samt att den skall vara förenlig med vad som inom näringslivet allmänt uppfattas som god affärssed. I artikel 7 anges att reklam inte får direkt eller genom antydningar misskreditera företag, kommersiell eller annan yrkesverksamhet eller någons produkt, oavsett om detta sker genom att näringsidkaren eller produkten utsätts för ringaktning eller löje eller det sker på annat liknande sätt.
Frågan om när reklam kan uppfattas stötande handlar till viss del om smakbedömningar med påtagliga inslag av subjektiva värderingar. Någon entydig objektiv måttstock i detta hänseende kan knappast sägas existera. För att det subjektiva inslaget vid bedömningen inte skall bli alltför stort bör enligt MER:s praxis den grundläggande principen i denna del tolkas så att den anses ta sikte på framställningar som flertalet eller i vart fall ett stort antal av reklammottagarna uppfattar som stötande eller oförenliga med goda seder. För att strida mot reglerna skall framställningarna bedömas bli uppfattade som vulgära, tarvliga eller eljest klart opassande. Endast det förhållandet att framställningen kan upplevas som dålig reklam i den meningen att den kan väcka antipatier hos mottagaren är inte tillräckligt för att de grundläggande principerna eller artikel 1 om goda seder skall anses vara åsidosatta.
Vad gäller artikel 7 i Grundreglerna har MER tidigare uttalat att varje nedsättande eller måhända felaktigt påstående om bl.a. konkurrenter och konkurrentprodukter som förekommer i reklam inte är att anse som misskrediterande. För ett en misskreditering i den mening som avses i artikeln skall föreligga krävs att i reklamen förekommande påståenden om konkurrenter och deras produkter - eller som i detta fall annan yrkesmässig verksamhet - uttrycker ringaktning för dessa eller att reklamen på grund av form eller sakinnehåll får anses vara kränkande för konkurrenternas, deras produkters eller viss yrkesverksamhets goda anseende.
Även om den aktuella postorderkatalogen har en viss tonvikt på hemelektronik, verktyg, hobby- och leksaker innehåller den erbjudanden rörande en rad varor av olika slag. Katalogen kan därför inte sägas vända sig till någon specifik typ av mottagare utan får anses ha en bred allmänhet som målgrupp. Den påtalade annonsen måste uppfattas som ett försök att med skämtsamma anspelningar på bl.a. “lapplisor” ange hur man med P-timern kan undvika parkeringsböter. Inslag av skämt och humor kan visserligen stundom medföra att en reklamfram-ställ-ning, som eljest vore att bedöma som oförenlig med god affärssed i ett eller annat avseende, kan accepteras. Annonsen innehåller dock i sin helhet så grova uttalanden om bl.a. yrkesgruppen parkeringsvak-ter - detta gäller inte minst formuleringen “driver på stan som hyenor, onda i sinnet och alltid beredda att förstöra Din dag” - att den enligt MER:s bedömning av flertalet av katalogens läsare måste uppfattas som ett klart uttryck för ringaktning för parkeringsvakter och anses kränkande för denna yrkesverk-samhets anseende. Även om parkeringsvakter som yrkeskår sedan länge i olika sammanhang varit föremål för åtskillliga mer eller mindre skämtsamma eller spefulla anmärkningar och kommentarer - redan beteckningen “lapplisor” är ett uttryck härför - utgör detta självfallet inte en ursäkt för att i reklamsam-man-hang framställa dem på ett klart kränkande och stötande sätt.
MER:s uttalande
MER finner att den påtalade annonsen i Teknikmagasinets postorderkatalog strider mot god affärssed genom att parkeringsvakter och deras yrkesverksamhet framställs på ett kränkande och stötande sätt.