RIX-FM
2002-08-13
UTTALANDE 4/2002 - Dnr 08/2001
den 13 augusti 2002 angående annons för morgonprogram i RIX-FM med
påstått stötande utformning bl a på grund av bild av naken mansperson
Anmälare
Privatperson
Svarande
RIX-FM, Stockholm
Bakgrund till anmälan
RIX-FM är ett nätverk av lokala radiostationer som sänder över 25 städer runt om i Sverige. I en reklamkampanj för morgonprogrammet RIX MorronZoo användes en dagstidningsannons med en bild av en naken Gert Fylking med en radioapparat i handen som hålls så att den döljer könsdelarna. Intill bilden fanns rubriken ”Det enda du behöver sätta på…”. Annonsen återges som bilaga 1,
Anmälan
Anmälaren har frågat vem det är som skall sättas på – om det är det pappa gör med mamma på söndagsmorgnar eller om ett gäng ska dra ut för att sätta på? Anmälaren har framhållit att hon inte är kvinnosakskämpe eller feminist utan bara en vanlig trebarnsmor som inte tycker att annonsen är rolig utan endast dålig – ”förbaskat dålig!”
Svaromål
RIX-FM har bestritt att reklamen är stötande och stridande mot god sed och till utveckling härav anfört i huvudsak följande.
Kampanjen startade i TV med en film från en kontorsmiljö fylld av uttråkade människor. In kommer en mycket glad och naken man med kontorsposten. Med sig har han också en radio som är påsatt. Ut strömmar musik. Medan han smådansande delar ut posten står personalen avundsjukt och tittar på. De vill vara lika glada och nöjda som han. I nästa scen är hela kontorspersonalen naken och radion är nu påsatt med musik strömmande ut genom högtalarna. Alla dansar omkring och ser mycket glada och nöjda ut. En speakerröst säger ”RIX-FM – det enda du behöver sätta på”. Inga könsdelar eller nakna bröst visas i filmen.
Den nu aktuella annonsen är en uppföljning av den tidigare TV-reklamen. En naken Gert Fylking med en radioapparat – det enda han satt på. Kampanjen bygger naturligtvis på det faktum att man med talspråk säger ”sätta på radion”, likaväl som man säger sätta på sig kläder. Du behöver inte sätta på dig kläder för att må bra – det räcker med att du sätter på radion och lyssnar på RIX-FM; RIX-FM det enda du behöver sätta på. Att annonsen skulle kunna uppfattas som stötande är obegripligt. Det är en glad Gert Fylking som avbildas. Han är en del av det som marknadsförs via kampanjen, nämligen RIX MorronZoo där han medverkar. Det finns inget som helst sexuellt i bilden i fråga, vilket inte heller varit avsikten med den. – Är en glad, naken Gert Fylking med de mest privata delarna väl dolda bakom en radio stötande och smaklös? RIX-FM hoppas att Gert Fylking inte får höra talas om detta. Han skulle bli ledsen.
MERs bedömning
Kritiken mot annonserna aktualiserar artikel 1 och 2 i ICCs Grundregler för reklam, där det anges att reklam inte får vara stötande eller innehålla framställning i ord eller bild som strider mot vad goda seder anses kräva.
Tillämpningen av de aktuella artiklarna handlar till viss del om smakbedömningar med påtagliga inslag av subjektiva värderingar. Någon entydig objektiv måttstock i detta hänseende kan knappast sägas existera. För att det subjektiva inslaget vid bedömningen inte skall bli alltför stort bör enligt MERs praxis de aktuella artiklarna tolkas så att de anses ta sikte på framställningar som ett flertal eller i vart fall ett stort antal av reklammottagarna kan uppfatta som stötande eller oförenliga med goda seder. För att strida mot reglerna skall framställningarna bedömas bli uppfattade som vulgära, tarvliga, eller eljest klart opassande. Endast det förhållandet att en framställning kan upplevas som dålig reklam i den meningen att den kan väcka antipatier hos mottagaren är inte tillräckligt för att dessa artiklar skall anses vara åsidosatta.
MER har i tidigare uttalanden (bl a 3/1995) framhållit att återgivande av nakna kroppar eller kroppsdelar i reklam inte kan antas allmänt uppfattas som stötande i den mening som avses i Grundregler för reklam. Om bildframställningen har en klar pornografisk prägel, om den kan antas verka förråande eller skapa associationer till sexuella övergrepp och våld torde dock bedömningen oftast bli en annan. Rubriken ”Det enda du behöver sätta på..” utgör dock en sexuell anspelning som torde stå klar för merparten av annonsläsarna. Denna anspelning torde av ett inte oansenligt antal mottagare kunna upplevas som i viss mån vulgär. Samtidigt måste den sannolikt som ett skämt avsedda ordleken med att ”sätta på radion” stå klar för de flesta annonsläsarna. Detta gäller även dem som inte uppskattar skämtet som sådant.
Enligt MERs bedömning torde annonsens sexuella anspelning av många annonsläsare visserligen uppfattas som ett plumpt och dåligt skämt men inte hos flertalet skapa den typ av associationer som enligt vad ovan sagts medför att reklam skall anses stötande.
MERs uttalande
MER finner inte att den påtalade annonsen av de i anmälan antydda skälen kan anses vara stötande och stridande mot artiklarna 1 och 2 i Grundregler för reklam