RFSU
2008-06-24
UTTALANDE 23/2008 - Dnr 22/2007
den 18 juni 2008 angående reklam för kondomer som påståtts strida mot god sed
Anmälare
Privatperson
Svarande
RFSU AB, Kista
MERs avgörande
MER finner inte anledning till någon anmärkning mot de påtalade annonserna av de skäl som anmälaren anfört.
Bakgrund till anmälan
RFSU har i en kampanj för kondomer av märket Love Support använt sig av annonser med texter som ”Gör en god gärning. Skaffa ett ligg”, ”Många tillsammans kan göra stor skillnad” och ”Vill du rädda världen? Ligg oftare”. Längst ned i samtliga annonser finns bredvid en bild av en kondomförpackning texten ”När du köper Love Support-kondomer går 5 kr till kampen mot hiv/aids i Zambia. www.rfsu.com”.
Anmälan
Anmälaren har reagerat på att reklamen är utformad på ett som han tycker aggressivt sätt genom uppmaningar som ”Ligg mer”. Kondom används oftast vid tillfälliga sexuella förbindelser, och anmälaren menar att denna reklam lätt kan locka främst ungdomar till sådana förbindelser. Han menar vidare att det är direkt farligt att undanröja de betänkligheter som unga människor kan ha inför sådana kontakter och att det också är moraliskt förkastligt att uppmana till lösa förbindelser.
Dessutom anser anmälaren att reklamen är så iögonfallande att den med tanke på att också barn lätt ser den är opassande.
Svaromål
RFSU AB har bestritt att annonserna skulle strida mot Internationella Handelskammarens (ICC) Grundregler för reklam och till stöd för detta anfört huvudsakligen följande.
RFSU har i dag en mycket omfattande informations och upplysningsverksamhet i både Sverige och många utvecklingsländer. Ett viktigt område handlar om att påverka och minska spridningen av könssjukdomar som t ex klamydia. Då det oftast är ungdomar som smittas av könssjukdomar är det viktigt att man kommunicerar på ungdomars språk för att nå dem och påverka dem att använda kondom. Valet av språk och bilder i den aktuella kampanjen beror alltså på att den var riktad till ungdomar i åldern 18–25 år.
Skall man marknadsföra kondomer krävs det att man talar om sex. Syftet med annonserna var att fler människor skall använda kondom vid sexuella förbindelser. Samtidigt ville RFSU berätta att man gör en god gärning när man köper kondomen Love Support.
Annonserna är inte på något sätt tänkta för barn. Att barn i stadsmiljö kan exponeras för kampanjen är naturligtvis möjligt, men den är alltså inte avsedd för barn. RFSU anser inte heller att rubrikerna kan tänkas påverka barns syn på sex och samlevnad.
Vi beklagar att Martin Wallander och hans vänner blivit upprörda och hoppas att de nu förstår RFSUs syn på saken.
MERs bedömning
Reklamen skall bedömas mot bakgrund av ICCs Regler för reklam och marknadskommunikation, särskilt Avdelning 1 Grundregler för reklam och marknadskommunikation. Enligt artikel 1 och 2 i dessa gäller bl a att marknadskommunikation skall vara utformad med vederbörlig känsla för socialt ansvar och inte får innehålla framställning i ord eller bild som strider mot vad goda seder anses kräva. Enligt artikel 4 3e st1 gäller att marknadskommunikation inte får vara ägnad att framkalla eller ge intryck av att överse med våld eller uppmuntra annat beteende som är olagligt eller på annat sätt förkastligt från allmän synpunkt.
MER konstaterar att de aktuella annonserna har ett tydligt huvudbudskap av innebörden att om man köper kondomer går 5 kr till kampen mot hiv/aids. Genom formuleringar som ”Skaffa ett ligg” och ”Ligg oftare” framförs detta budskap på ett iögonfallande sätt som kan uppfattas som påträngande. Många människor kan förvisso anse det vara okonventionellt och något omständligt att bidra till kampen mot HIV/AIDS genom att köpa kondomer, men det framgår mycket tydligt av annonsen att det avsätts pengar till detta ändamål vid varje sålt kondompaket. Även om många sannolikt inte uppskattar det humoristiska anslaget som utformningen av annonserna innebär och även om särskilt uttrycket ”Skaffa ett ligg” kan skapa associationer till köp av sexuella tjänster, anser rådet att inslaget av humor är så tydligt att de flesta som ser annonserna inte torde uppfatta dem som uttryck för en överseende inställning till lösa och tillfälliga förbindelser eller t o m som en uppmaning till köp av sexuella tjänster. Till detta bidrar att RFSU, som tydligt anges som avsändare, i allmänhet torde uppfattas som en organisation som bedriver en seriös informationsverksamhet i ämnet.
Vid en samlad bedömning av annonserna finner MER att dessa inte kan anses strida mot artikel 1, 2 och 4 i Grundregler för reklam och marknadskommunikation av de skäl som anförs i anmälan.