Procter & Gamble
2003-07-28
UTTALANDE 12/2003 - Dnr 03/2003
den 28 juli 2003 angående TV-reklam för blöja där normala säkerhetshänsyn påståtts vara åsidosatta
Anmälare
Privatperson
Svarande
Procter & Gamble Nordic Inc USA Filial Sverige
Bakgrund till anmälan
Procter & Gamble har i TV3 visat en reklamfilm för Pampers Baby Dry blöja. I filmen ligger en baby i sin säng. Barnet är iklätt en tröja samt blöja. En speakerröst säger att en baby på sju månader rör sig dubbelt så mycket i sömnen som en vuxen och att Pampers Baby Dry med det nya koalagreppet då minskar risken för läckage. Filmen avslutas med en uppmaning till blivande mammor att gå in på pampers.com på nätet för att få en Baby Basics-bok.
Anmälan
Anmälaren anser att reklamen är vilseledande och har utvecklat sitt resonemang enligt följande.
Barnet ligger och sover endast ifört tröja och blöja. Barn ska emellertid ha en byxa över blöjan, eftersom ett lekfullt barn som öppnar sin blöja kan skada sig själv och utsättas för kvävningsrisk. Reklamen ger unga föräldrar en felaktig bild av barns skötsel och är därför olämplig.
Svaromål
Procter & Gamble har bestritt att annonsen skulle visa något otillbörligt eller farligt beteende och till utveckling härav anfört huvudsakligen följande.
Procter & Gamble lägger mycket stor vikt vid säkerhetsaspekten såväl vid utformningen av sina produkter som i sin marknadsföring. Företagets interna produktsäkerhetsexperter ser inga skäl till att man skulle rekommendera föräldrar att sätta på sina barn en byxa utanpå blöjan. På företaget känner man inte till några sådana råd eller anvisningar från andra experter på området. Inte heller har de barnläkare i Sverige man varit i kontakt med haft kännedom om några sådana råd; tvärtom menar dessa att barn inte skall vara för varmt klädda i sängen, då värme kan vara en bidragande faktor vid plötslig spädbarnsdöd. I övrigt bör sunda förnuftet råda.
MERs bedömning
Vad som anförts i anmälan aktualiserar en bedömning enligt artikel 13 i Grundregler för reklam. Där anges att reklam inte utan att det är pedagogiskt eller i övrigt från allmän synpunkt försvarligt får ”innehålla bild eller beskrivning på farlig verksamhet eller på situation där säkerheten eller hälsohänsyn åsidosatts”.
Anmälaren har gjort gällande att en baby av säkerhetsskäl bör ha en byxa över blöjan. Procter & Gamble hävdar dock, med hänvisning till vissa till svaret fogade utlåtanden, att det inte finns några allmänna råd med sådan innebörd. Inte heller någon av MERs ledamöter, med erfarenhet av egna barn och barnbarn, känner till eller har hört talas om några sådana råd. I ärendet är därför inte visat att scenen i den påtalade TV-reklamen skulle innefatta ett åsidosättande av normala säkerhets- och hälsohänsyn.
MERs uttalande
MER finner inte skäl till någon anmärkning mot den påtalade reklamen av de i anmälan anförda skälen.