Pharmacia & Upjohn
2000-03-22
UTTALANDE 5/2000 - Dnr 11/1999
22 mars 2000 angående TV-reklam för multivitaminer som ifrågasatts visa situation där säkerhets och hälsohänsyn åsidosatts
Anmälare
Konsumentombudsmannen
Svarande
Pharmacia & Upjohn Sverige AB, Stockholm
Bakgrund till anmälan
Pharmacia & Upjohn marknadsför bl a ett receptfritt multivitaminpreparat under varunamnet Vitamineral®. I TV-reklam för Vitamineral® visades till musikackompanje¬mang en rad olika vardagsscener med människor i olika åldrar. I samtliga scener fick en eller flera av de medverkande personerna en tablett hämtad från en burk Vitamineral®. Den sista scenen utspelades i ett kök och visade en liten flicka i 4 – 5 års åldern som med hjälp av en några år äldre pojke klättrar upp en på stol, häver sig upp på tå klädd i bara strumpfötterna och från en hylla plockar ned en burk Vitamineral®. Därefter går hon runt köksbordet och placerar en vitamintablett på varje tallrik. Under scenen skymtar hastig en arm från en vuxen person. Reklamen avslutas med en bild av en förpackning Vitamine¬ral® samt texten ”Omtanke på burk – på Apoteket – vitaminer och mineraler från ACO”. En speakerröst beskriver också kort innehållet av vitaminer och mineraler.
Anmälan
Konsumentombudsmannen har gjort gällande att reklamen strider mot bl a artikel 13 i Internationella Handelskammarens (ICC) Grundregler för reklam och till utveckling härav huvudsakligen anfört följande.
Det är förenat med vissa risker att klättra upp på en pall i bara strumpfötterna. Filmen visar dessutom hur den lilla flickan häver sig upp på tå för att kunna plocka ned vitaminburken från en hylla. Därvid sträcker hon sig över spisen med heta kastruller. Det är lätt att inse faran för allvarliga brännskador. På förpackningen som flickan hämtat ned från hyllan finns texten ”Förvaras oåtkomligt för barn”. Det är uppenbart att denna anvisning inte följts eftersom barnet hämtar ned burken från hyllan samt delar ut vitamintabletter på varje tallrik på köksbordet. En överdosering av vitaminer och mineraler kan leda till förgiftning och doseringen bör därför överlåtas åt en vuxen.
Filmen visar flera situationer där barn riskerar att skadas. Säkerheten åsidosätts utan att det är försvarligt från allmän synpunkt. Filmen kan vidare leda till att barn tar efter, särskilt med hänsyn till att den lilla flickan framställs som självständig och mycket hjälpsam. Enligt artikel 14 p 2 i Grundregler för reklam gäller bl a att reklam inte får vara sådan att den kan förleda barn eller ungdomar att försätta sig i riskfyllda situationer.
Svaromål
Pharmacia & Upjohn har medgivit att den påtalade reklamen av de skäl KO anfört strider mot Grundregler för reklam samt betonat att reklamen på grund av motsvarande anmärkningar från Läkemedelsindustrins informationsgranskningsman inte visats sedan april 1999. Ärendet bör därför avskrivas av MER.
Kommentar från KO
KO anser att ärendet bör prövas av MER med hänsyn till rådets breda förankring inom näringslivet. Det är av allmänt intresse att MER prövar om reklamen uppfyller Grundreglernas krav på säkerhet, särskilt vad avser barn och ungdom.
MERs bedömning
Enligt artikel 13 i Grundregler för reklam får inte reklam utan att det är pedagogiskt eller i övrigt från allmän synpunkt försvarligt, innehålla bild eller beskrivning på farlig verksamhet eller på situation där säkerheten eller hälsohänsyn åsidosatts. Enligt artikel 14 p 2 får reklam bl a inte vara sådan att den kan förleda barn att försätta sig i riksfyllda situationer. Såsom Pharmacia medgivit strider reklamen mot Grundregler för reklam av de skäl som anförts av KO och som också anförts i det redan i maj 1999 fattade beslutet av Läkemedelsindustrins informationsgranskningsman. Detta beslut bifogas som bilaga 1.
MER noterar med tillfredsställelse att Pharmacia & Upjohn sedan länge dragit tillbaka TV-reklamen ifråga.
MERs uttalande
MER finner, med hänvisning till artiklarna 13 och 14 p 2 i Grundregler för reklam att Pharmacia & Upjohn handlat i strid med god marknadsföringssed genom att i reklam för Vitamineral® visa situationer med barn där säkerheten och hälsohänsyn åsidosatts.