Arkiverat under:

Anmälda av privatperson
Anmälda av övriga
Friande uttalanden

Nyckelord

Utomhusreklam

Spara uttalandet:

UTTALANDE 4/2004 - Dnr 15/2003

den 16 januari 2004 angående affisch för allkårsfestival vid Växjö universitet som påståtts vara stötande

Anmälare

Privatperson via Etiska Rådet mot Könsdiskriminerande Reklam (ERK), Stockholm

Svarande

Östgöta Nation, Växjö

Bakgrund till anmälan

Östgöta Nation vid Växjö universitet hade under en period i maj månad inom universitetsområdet satt upp affischer för Allkårsfestivalen i Växjö, en årligen återkommande festival som pågår i 4–5 dagar och innehåller lekar och evenemang av varierande slag.

Huvudrubriken i den påtalade affischen hade lydelsen ”Under Allkår är allt tillåtet!”. Under texten fanns en bild som förde tanken till ett hällristningsmotiv och som visade en man stående bakom ett djur – en oxe eller liknande. Bilden var så komponerad att den kunde uppfattas som om mannen var förenad med djuret med tömmar eller möjligen med sin erigerade penis. Under bilden fanns texten ”En påminnelse från Östgöta nation – Er hyggloguide i dimman”. Längst ned fanns en text som föreföll vara ditskriven för hand: ”OBS! Mannen på bilden plöjer med sin oxe.” Affischen bifogas som bilaga 1.

Anmälan

Anmälaren har uppfattat affischen som mycket stötande och obehaglig. Det finns ingen naturlig koppling mellan studenter vid Växjö universitet och en bonde som plöjer med sin oxe, utan texten syftar uppenbarligen till att förklara att vad som helst är tillåtet under festivalen, alltså även sex med djur. Att ha sex med djur är olagligt. Då sex med djur aldrig kan ske frivilligt från djurets sida associerar affischen även till våldtäkt.

Affischen är också kränkande för män. När ”allt är tillåtet” skulle de välja att ha sex med djur – de skildras som sexförbrytare. Att man i sammanhanget visar ett djur i stället för en kvinna beror kanske på en föreställning att bilden därmed skulle ses med blidare ögon.

Svaromål

Östgöta Nation har framhållit att man är en av flera studentorganisationer som deltar i festligheterna vid Allkårsfestivalen. Allt arbete med arrangemanget sker på ideell bas och utan någon ekonomisk ersättning. Affischen kan på grund därav inte ses som reklam eller marknadsföring, och Östgöta Nation yrkar därför att anmälan avskrivs utan åtgärd.

Östgöta Nation beklagar dock att affischen misstolkats och väckt anstöt hos anmälaren. Intentionen har varit att locka fram ett skratt som skulle förknippas med Allkårsfestivalen. Av de reaktioner man mottagit förefaller anmälaren vara tämligen ensam om att ha tagit anstöt av affischen.

MERs bedömning

Östgöta Nation har gjort gällande att affischen i fråga inte skulle utgöra reklam eller marknadsföring och att ärendet därför bör avskrivas. Som skäl härför har Östgöta Nation framhållit att organisationens medverkan i Allkårsfestivalen sker på helt ideell bas. Uttrycket ”reklam” i såväl MERs stadgar som ICCs Grundregler för reklam har emellertid den vidaste innebörd och syftar på varje åtgärd ägnad att främja avsättningen av eller tillgången på varor, tjänster eller andra nyttigheter. Huruvida åtgärden vidtas i vinstsyfte eller ej saknar betydelse. Affischen är avsedd att främja deltagandet i Allkårsfestivalen och Östgöta Nation är en sådan annonsör som kan omfattas av Grundregler för reklam. MER är således behörig att pröva affischen och Grundregler för reklam är tillämpliga på denna.

Anmälan aktualiserar en bedömning enligt artikel 1 och 2 i ICCs Grundregler för reklam, där det bl a anges att reklam inte får vara stötande eller innehålla framställning i ord eller bild som strider mot vad goda seder anses kräva. Bedömningen bör också göras mot bakgrund av artikel 4 p 3, där det bl a anges att reklam inte får uppmuntra beteende som är olagligt eller eljest förkastligt från allmän synpunkt.

Bedömningen enligt de aktuella artiklarna handlar till viss del om smakbedömningar med påtagliga inslag av subjektiva värderingar. Någon entydig objektiv måttstock i detta hänseende kan knappast sägas existera. MER har i åtskilliga ärenden uttalat sig i dessa frågor – bland senare ärenden kan nämnas uttalande 4/2003 och 5/2003, som finns tillgängliga på rådets hemsida www.marknadsetiskaradet.org.

Bilden på den påtalade affischen för tanken till en hällristning där en person – sannolikt en man – plöjer med sin oxe. Bilden som sådan tolkas naturligen så att förbindelsen mellan personen och oxen utgörs av någon form av tömmar. Med hänsyn till vad affischen handlar om samt rubriken ”Under Allkår är allt tillåtet!” ligger det dock inte särskilt långt borta att associera till att det i stället för tömmar rör sig om en erigerad penis. Den avslutande meningen ”OBS! Mannen på bilden plöjer med sin oxe” är närmast ägnad att förstärka en sådan association. Samtidigt måste det stå klart för läsaren att bilden är avsedd att på ett humoristiskt sätt förmedla den nu angivna dubbelmeningen. MER gör bedömningen att läsare inte i någon beaktansvärd utsträckning skulle uppfatta affischen bokstavligt, nämligen att sex med djur skulle vara tillåtet under festivalen. Det är uppenbart att skämt med denna dubbelmening inte kan uppskattas av alla läsare av affischen men enligt MERs bedömning kan inte ett tillräckligt antal läsare antas uppfatta den som stötande i den mening som avses i grundreglerna eller som om den uttrycker en överseende inställning till sex med djur.

MERs uttalande

MER finner inte skäl till anmärkning mot den påtalade affischen av de skäl som anförts i anmälan.