UTTALANDE 45/2008 - Dnr 39/2008: Svenska Sällskapet för Medicinsk Forskning, SSMF, har i marknadsföringen av sin insamlingsverksamhet använt sig av en direktadresserad försändelse utformad som en drygt centimetertjock huvudsakligen vit kartong med måtten 8,5×10,5 cm. Mitt på kartongens framsida förekom rubriken ”Plåster mot Cancer”
UTTALANDE 43/2008 - Dnr 37/2007: KPA Fondförsäkring AB har i sin marknadsföring använt sig av adresserad direktreklam i form av en folder. Första sidan är indelad i två fält, ett föreställande gräs och ett stenläggning. Mitt på sidan är en cirkel utskuren, i vilken syns ett fotografi av ett barnansikte. Ovanför denna bild finns rubriken ”Bryr du dig inte längre?”
UTTALANDE 16/2008 - Dnr 14/2008: NaturaMed Pharma AB har som adresserad direktreklam skickat en försändelse med inbjudan att delta i en marknadsundersökning. Brevet har följande lydelse:
UTTALANDE 01/2008 - Dnr 31/2007: Internetsajten La Redoute skickade ut ett erbjudande i både brevform och e-postformat där det anges: ”15% på din favorit & snygg väska!”, ”Visst har du hittat massor av favoriter i höst- och vinterkatalogen 07/08? Nu får du 15% på din favorit*! Dessutom får du en snygg väska i finaste mocka (värde 169,-).
UTTALANDE 22/2007 - Dnr 25/2006: IMP Nordic har i sin marknadsföring av s k monsterkort använt sig av direktadresserade utskick. Adressaterna har varit målsmän till yngre barn. Kuvertet i utskicket utgörs av ett delvis genomskinligt kuvert. Försändelsens framsida domineras av bilder av två ”monster” och ett walkie talkie-set.
UTTALANDE 21/2007 - Dnr 10/2006: Damm Förlag AB har som ett led i sin marknadsföring av Disneyklubben använt sig av direktadresserade utskick till målsmän för barn och ungdomar under 16 år. Försändelsen utgörs av ett kuvert i C4-storlek där på både fram- och baksida finns bilder av kända Disneyfigurer som Bambi, Stampe och Nalle Puh.
UTTALANDE 20/2007 - Dnr 09/2006:
Egmont Kärnan AB har som ett led i sin marknadsföring av tidningarna Witch och Bamse använt sig av direktadresserade utskick till målsmän för barn och ungdomar under 16 år. I båda fallen utgörs utskicket av en sluten A4-folder vars ena långsida är perforerad så att den lätt kan rivas upp och öppnas.
UTTALANDE 19/2007 - Dnr 08/2006: Förlaget Stabenfeldt AB har i sin marknadsföring av Funtasie tjejbokklubb sänt adresserad direktreklam till föräldrar med barn under 16 år. Utskicket har delvis utgjorts av ett kuvert där bl a följande formuleringar återges på framsidan:
UTTALANDE 18/2007 - Dnr 38/2005: Home Entertainment har i marknadsföringen av Home Entertainment Filmclub använt sig av direktadresserade reklamutskick till bl a personer som är föräldrar. Kuvertets framsida har rubriken ”Välj 5 DVD betala för 1”. Under kuvertets fönster med mottagarens namn och adress står det med versaler ”GRATIS GODIS!” och därunder ”innehåller ett smakprov till dig”.
VÄGLEDANDE UTTALANDE 17/2007 - Dnr 11/2006: Det är tillåtet att göra direktadresserad reklam för barnprodukter, men den ska alltså inte bara ställas till en vuxen person utan också ha en yttre utformning i övrigt som inte särskilt appellerar till barn. Det innebär att en framträdande bild av själva produkten på ytterkuvertet, särskilt tillsammans med andra bild- och/eller textelement, kan vara en överträdelse av förbudet, beroende på utförandet i det enskilda fallet.
UTTALANDE 7/2007 - Dnr 36/2006: I sin marknadsföring för Digital-TV abonnemang har Com Hem använt sig av ett direktadresserat utskick som skickats endast till kunder i tidigare UPC-anslutna hushåll. I reklamen, som sänts ut efter det att Com Hem övertagit den tidigare konkurrenten UPC, har man erbjudit kunderna att köpa en digitalbox för 1 krona och angivit det ordinarie priset för boxen till 1295 kronor förutsatt att kunden tecknar sig för ett års abonnemang.
UTTALANDE 3/2007 - Dnr 28/2006: Bakker Holland AB bedriver handel med trädgårdsprodukter via postorder och Internet. Som ett inslag i marknadsföringen skickar företaget också ut olika förmånserbjudanden till befintliga kunder, erbjudanden som även kan gälla produkter utanför trädgårds sortimentet. I ett sådant postutskick erbjöd Bakker bl a en telefon till priset 1 krona. Erbjudandet presenterades med en bild på telefonen med hållare, en bild på en kvinna som satt och talade i telefon samt en text.
UTTALANDE 18/2004 - Dnr 20/2004: Nordic Defence Production har till målsmän för tonårsflickor på gymnasiet skickat ut 10 000 exemplar av en broschyr med rubriken ”Din dotter är i riskzonen!”. Under rubriken återfanns texten ”Vi har fått Er adress från er dotters gymnasium. Det område där ni bor har drabbats av grova överfall. Ni får här möjlighet att öka er dotters chans att klara sig undan vid ett eventuellt överfall.”
UTTALANDE 10/2003 - Dnr 22/2002: BR Legetöj har i direktreklam för BR Leksaker använt bl a en annons för laserpistoler med tillhörande väst, Laser Challenge 2000. I annonsen finns en bild på två pojkar i tioårsåldern som siktar på varandra med laserpistoler. Med de infraröda strålarna från pistolerna träffar de ”motståndaren” i hjärttrakten. I texten sägs att man kan träffa sin motståndare på upp till 45 meters avstånd.
UTTALANDE 10/2002 - Dnr 04/2002: Bong Ljungdahl marknadsför kuvert och brevpåsar. Under vintern/våren 2002 genomförde företaget en direktreklamkampanj på temat ”Förlåt, vi glömde kuvertet” riktad till inköpare och annan administrativ personal på företag. I kampanjen ingick bl a ett direktadresserat utskick med ett rosafärgat pappersark i A4-format som på ena sidan hade en text i ett handstilsliknande typsnitt som löd:
UTTALANDE 7/2002 - Dnr 17/2001: Under hösten 2001 lanserade Procter & Gamble en tampong under varumärket Always. En aktivitet i lanseringen utgjordes av ett adresserat direktutskick till kvinnor i åldrarna 17–25 år. Utskicket bestod av en presentask med Always tamponger. Presentaskens framsida hade en bild av två leende unga kvinnor, varav den ena ”visade fingret” mot kameran. Invid bilden av fingret fanns rubriken ”Up yours!”. Där fanns också varumärket Always och ordet ”tamponger”.
UTTALANDE 5/2001 - Dnr 31/2000: Almanacksbolaget har i marknadsföringen av ”Föräldrarnas Handbok i första hjälpen” använt ett reklamblad med rubriken ”Var tredje dag dör ett barn i en olycka” följd av texten:
UTTALANDE 14/2000 - Dnr 06/2000: I utomhus-, trafik- samt adresserad direktreklam för Stjärn TV har bl a förekommit en bild av hund som står på bakbenen i parningsställning och med frambenen draperade över en TV-apparat. Den enda texten i anslutning till bilden löd: ”Bland annat naturprogram”.
UTTALANDE 4/1997 - Dnr 02/1997: I samband med att två klädesbutiker i Huddinge respektive Skärholmens Centrum bytte namn från ”MQ” till ”Best of Brands” användes i direktreklam till hushållen i de aktuella områdena annonser med två bilder av religiösa motiv.
UTTALANDE 1/1996 - Dnr 05/1995: Preventa marknadsför via postorder bl.a. brodtrycksmätare. I direktreklam till läkare erbjöd Preventa våren 1994 dessa att låta patienter, som behöver regelbunden blodtryckskontroll, via en till utskicket fogad ordersedel köpa blodtrycksmätare.
UTTALANDE 4/1994 - Dnr 06/1993: Barnens Bro AB marknadsför barnkläder. Marknadsföringen sker genom månadsvisa erbjudanden till medlemmarna i Barnens Bro - Barnklädesklubb. Som ett led i värvningen av medlemmar till klubben skickade Barnens Bro under september 1993 till distriktssköterskor ett brev med ett erbjudande till dem att hjälpa till med medlemsvärvningen.
UTTALANDE 2/1994 - Dnr 04/1993: Teknikmagasinet AB marknadsför bl.a. hemelektronik, verktyg, hobby- och leksaker. Detta sker i både butiker och per postorder. För den senare verksamheten utger företaget en postorderkatalog. I 1993 års postorderkatalog fanns bl.a. en annons för en parkeringstimer. Annonsen innehöll en bild av timern, rubriken “Problem med lapplisor? Använd P-skydd!” samt texten:
UTTALANDE 1/1993: BIG-gruppen (Bättre inköp i grupp AB) består av sju samverkande detaljistföretag i Radio-TV fackhandeln. Under hösten 1991 genomförde BIG-gruppen en kampanj med ett löfte till kunderna att återbetala köpeskillingen om tio år. Kampanjen presenterades i såväl tidnings-annonser som direktreklam med bl.a. rubriken “Köp NU ! Pengarna tillbaka om 10 år!” I det fyrsidiga direktreklammaterial som tillställts MER förekom rubriken på tre ställen åtföljd av en förklarande text satt i förhållandevis liten kursiverad stil.