UTTALANDE 10/1999 - Dnr 09/1999: Dagarna mellan jul och nyår 1997-1998 införde Abba i Dagens Nyheter en helsidesannons för Abba Caviar som visade femton flaskor mousserande, i några fall alkoholfria, viner av olika märken. För vart och ett av vinerna gavs en kort beskrivning av smak och karaktär.
UTTALANDE 6/1999 - Dnr 02/1999: Den 14 januari 1999 införde Folktandvården i Dagens Nyheter en helsidesannons med en klotterliknande rubrik med lydelsen ”Hur gör man ett tandläkarbesök roligare? Gå till en som Du slipper se så ofta!”. Under rubriken fanns i väsentligt mindre textstorlek texten
Alldeles för många människor går till tandläkaren alldeles för ofta.
UTTALANDE 5/1999 - Dnr 13/1998: KBM Miljöprodukter är innehavare av varumärkesregistrering för ett figurmärke samt namnet ERGO-MIL avseende bl a rengöringsdukar. Mellan KBM och ACT fanns tidigare ett samarbetsavtal enligt vilken ACT huvudsakligen ansvarade för tillverkning och KBM för marknadsföring av rengöringsprodukter enligt ett vattenbaserat koncept fritt från kemikalier.
UTTALANDE 1/1999 - Dnr 07/1998: En annons för Gröna Konsum hade rubriken ”Årets viktigaste beslut – ett korvbröd”. Annonsen innehöll bilder av totalt fyra korvbröd samt texten:
Det kan tyckas konstigt att vi gör sådant väsen av vårt nya ekologiska korvbröd. Men tro oss det är viktigare än det låter.
Genom att kasta ut allt annat korvbröd från våra butiker, behöver vi nämligen mer ekologiskt mjöl. Därmed bidrar vi till att fler svenska jordbruk kan odla utan konstgödsel och besprutning.
UTTALANDE 6/1998 - Dnr 03/1998: Info Call, som är filial till Tele Danmark Mobil A/S, introducerade under vintern 1998 en ny teletjänst - Info Call - avsedd att förmedla meddelanden till mobila mottagare. I samband med introduktionen användes bl a en dagspressannons som inleddes med en bild av Jesus samt rubriken ”Han behövde tolv apostlar, flera mirakel, tusen år av krig, och korståg samt en inflytelserik pappa för att nå ut med sitt budskap.
UTTALANDE 5/1998 - Dnr 19/1997: Monsanto marknadsför bekämpningsmedlet Roundup. Roundup förekommer i flera olika former - bl a som spray - och har glyfosfat som verksam beståndsdel. I ett flersidigt annonsblad med titeln ”Mer Fritid” avseende Roundup spray förekom en rad olika påståenden om produktens inverkan på miljön.
UTTALANDE 4/1998 - Dnr 12/1997: Monsanto marknadsför sötningsmedlet Canderel. Under sommaren 1997 införde Monsanto i dagspress helsidesannonser för Canderel med sex olika rubriker där uttrycket ”tjocker” används. De olika rubrikerna löd
UTTALANDE 2/1998 - Dnr 17/1997: Anmälaren har uppgivit att han upplevt annonsens bild av pojken som mycket tråkig. Även om bilden av den lilla pojken med de fastspända fågelvingarna kan väcka intresse för frågan om var sådant kan förekomma får man enligt anmälaren anta att pojken utnyttjas och att han inte är tilltalad i fråga om att bli exponerad i svensk press.
UTTALANDE 7/1997 - Dnr 04/1997: I tidningen Resumé införde Boss Specialtidningar en annons för annonsutrymme i tidningen PC-Gamer med rubriken ”Egentligen hade han bara glömt en målgrupp.” Under rubriken fanns en bild av ett blodigt och stympat ben iklätt byxben och grov känga. Under bilden fanns bl a texten ”Sekunden innan bilden togs, kom han på att han glömt att studera PC-Gamers läsarprofil och mediainformation.
UTTALANDE 6/1997 - Dnr 06/1997: I marknadsföringen av Skandia Bankens tjänster har använts annonser och en broschyr som visar en bild av en äldre man klädd i mörk kostym och vit skjorta fotograferad snett uppifrån. Mannen har tätt mörkt gråsprängt hår, kraftig näsa samt en tunn gråsprängd mustasch. I knapphålet på kavajslaget sitter en röd nejlika. Hans slips är mönstrad med dollarsedlar.
UTTALANDE 9/1996 - Dnr 04/1996: Svenska Nestlé har i dagspress infört en annons för Zoegas kaffe som innehåller en bild av ansiktet på en ung mörkhyad person samt texten:
UTTALANDE 7/1996 - Dnr 02/1996: Under namnet ”Svenska Dagbladets Affärspaket” marknadsför Svenska Dagbladet en nyhets- och omvärldsbevakning. Paketet omfattar prenumeration på tidningen, ett antal böcker från tidningens förlag samt ett fax-meddelande som sänds från tidningen tre gånger per dag.
UTTALANDE 4/1996 - Dnr 08/1995: Lotus marknadsför ett datafaxprogram - Lotus Notes. I slutet av november 1995 lät Lotus i bl.a. Dagens Nyheter införa en helsidesannons för Lotus Notes som dominerades av en bild av bl.a. en arm försedd med en Röda Kors-bindel.
UTTALANDE 2/1995 - Dnr 02/1995: Weraco marknadsför på den svenska marknaden bl a en eu de toilette för män från Calvin Klein USA under varunamnet “Obsession for men”. Våren 1994 förekom i svenska media en annons för produkten med varunamnet “Obsession for men” satt i rubrikstil. Under rubriken fanns en bild av en ung naken kvinna liggande på mage på en soffa.
UTTALANDE 10/1994 - Dnr 03/1994: Benetton marknadsför olika konfektionsvaror. Under hösten/vintern 1993/1994 genomförde Benetton annons- och affischkampanjer som visade
1. nakna kroppsdelar försedda med en stämpelliknande text “H.I.V. positive”. Den enda övriga texten utgörs av varumärket “United Colors of Benetton”.
UTTALANDE 9/1994 - Dnr 05/1994: Den 17 februari 1994 annonserade Nordiska Kompaniet (NK) i dagspress om en modevisning - “Afrique a la mode” - som skulle hållas i varuhuset samma samt påföljande dag. Annonsen utgjordes av ett symmetriskt ordnat antal bilder som i flera fall visade en barbröstad afrikansk kvinna.
UTTALANDE 8/1994 - Dnr 04/1994: Dockers, som är en division av Levi Strauss Sweden, marknadsför bl.a. byxor. Under våren 1994 införde Dockers annonser i dagspress som domineras av ett bildarrangemang visande överkropp och huvud av en muskulös leende man. Runt halsen bär mannen en s.k. fluga. Omedelbart under denna bild finns en bild av benen på en gående man sedd bakifrån. Mannen är iförd ett par byxor.
UTTALANDE 7/1994 - Dnr 01/1994: Volvo Personbilar AB marknadsför olika bilmodeller av märkena Volvo och Renault. I tidningen Landstings Världen nr 16/93 införde Volvo en tvåsidig annons för minibussar av märket Renault. Annonsen hade rubriken “Våra bussar har tagit bort många fördomar” samt en bild av fem personer intill en Renault-buss.
UTTALANDE 3/1994 - Dnr 08/1993: Privattjänstemannakartellen är en förhandlingskartell för tjugosex olika fackförbund. Som ett led i sin medlemsservice engagerar och utbildar PTK försäkringsrådgivare som har till uppgift att på arbetsplatser informera förbundens medlemmar om försäkringar för privatanställda tjänstemän.
UTTALANDE 1/1994 - Dnr 02/1993: Spendrups Bryggeri AB tillverkar och marknadsför bl.a. maltdrycker under flera olika varumärken och i flera olika alkoholklasser. Under senvintern 1993 publicerade Spendrups i dagspress två helsidesannonser för Spendrups Dark Label Klass 1.
UTTALANDE 04/1993 - Dnr 01/1993: Lap Power marknadsför både hård- och mjukvara i datorbranschen. Under hösten 1992 och vintern 1993 använde sig Lap Power av helsidesannonser i dagspress där texten huvudsakligen handlade om företagets framgångar och orsakerna till dessa.
UTTALANDE 3/1993: Friggs Naturprodukter AB, som marknadsför olika som hälsosamma betecknade livsmedelsprodukter, genomförde under vintern 1992 en annons- och utomhusreklamkampanj med det genomgående temat “De flesta självmord begås med kniv och gaffel” skrivet i rubrikstil.
UTTALANDE 2/1993: Benetton, som marknadsför konfektionsprodukter, har under några år i form av annonser och utomhusreklam publicerat bilder av människor i olika miljöer och situationer. Bilderna har inte haft något iaktagbart samband med Benettons produkter och ingen information om produkterna eller företagets verksamhet i övrigt har förekommit i anslutning till bilderna. På dessa har dock angivits “UNITED COLORS OF BENETTON”.
UTTALANDE 1/1993: BIG-gruppen (Bättre inköp i grupp AB) består av sju samverkande detaljistföretag i Radio-TV fackhandeln. Under hösten 1991 genomförde BIG-gruppen en kampanj med ett löfte till kunderna att återbetala köpeskillingen om tio år. Kampanjen presenterades i såväl tidnings-annonser som direktreklam med bl.a. rubriken “Köp NU ! Pengarna tillbaka om 10 år!” I det fyrsidiga direktreklammaterial som tillställts MER förekom rubriken på tre ställen åtföljd av en förklarande text satt i förhållandevis liten kursiverad stil.