UTTALANDE 5/2004 - Dnr 16/2003: Svenska Daikin AB marknadsför bl a värmepumpar. I en annons i tidningen Vi i Villa nr 8 2003 hade företaget infört en annons med en bild på en naken baby, liggande på magen. I barnets rygg hade på bilden monterats ett vridreglage för justering av värme.
UTTALANDE 3/2004 - Dnr 13/2003: Folkuniversitet har på omslaget till sin kurskatalog för hösten 2003 använt farosymbolen för Extremt/Mycket brandfarliga varor. Intill symbolen fanns texten ”Varning: Innehåller en mängd intressanta ämnen. Upprepad kontakt med Folkuniversitetet kan öppna nya möjligheter och kraftigt påverka synen på saker och ting. Kan verka personlighetsförändrande. Läsning sker på egen risk.” Därunder angavs telefonnummer och e-postadress till Folkuniversitetet. Annonsering på samma tema har förekommit i bl a tidningar.
UTTALANDE 18/2003 - Dnr 12/2003: Seab AB har i Expressen infört en annons för Turtle Wax med en bild av en sprayflaska. Under varunamnet ”Turtle Wax” fanns med stor stil texten ”Svärmor Remover”, och därunder, i mindre stilgrad, ”Idealisk till jul, midsommar och andra helger”, ”Snabbverkande och högeffektivt” ”Förhindrar släktangrepp” samt ”Stoppar effektivt onödiga kommentarer”.
UTTALANDE 17/2003 - Dnr 11/2003: I en katalog för möbler från Bolia AS förekom en annons för ett antal sängmöbler och en garderobsserie. Annonsen visade ett foto av säng och sängmöbel taget från sängens fotända. På väggen bakom sängens huvudända och ovanför denna hängde ett stort krucifix.
UTTALANDE 16/2003 - Dnr 10/2003: I Mekonomen Magasinet hade Mekonomen Detaljist AB lagt in en annons för Kärcher högtryckstvätt. I annonsen förekom en bild av en man som med högtrycksspruta sprutade vatten i riktning mot en bil. Framför bilen, under vattenstrålen, satt en hund med pälsen löddrig av schampo.
UTTALANDE 13/2003 - Dnr 04/2003: Pause Ljud & Bild införde den 20 februari 2003 en annons på mittuppslaget i Svenska Dagbladet. Annonsen bestod huvudsakligen av en bild av ett ödsligt område med en gravsten framför vilken jorden var uppkastad. På själva stenen satt ett meddelande, ”Snart tillbaka!”. I nedre högra hörnet av annonsen fanns texten ”Ovanligt lockande realisation. Utförsäljning av det bästa inom ljud, bild och hemmabio. Canton, Loewe, Copland, Teac, Philips m.m. Start fredagen den 21/2 kl 07.00.” Bredvid texten fanns en logotyp för Pause Ljud & Bild och under bilden uppgift om adress och telefon till företaget.
UTTALANDE 7/2003 - Dnr 18/2002: I en tidning från Skyways som delats ut på inrikesplan förekom en annons för knivar med en bild av en kvinna, fotograferad bakifrån.
Bilden var beskuren så att kvinnans rygg syntes från skulderbladen och ned mot övre delen av benen. Hon var iförd en elegant röd klänning som var urringad så att en stor del av hennes bara rygg visades.
UTTALANDE 4/2003 - Dnr 15/2002: Hennes & Mauritz har i sin marknadsföring av kläder använt en bild där en man sitter på förarplatsen i en bil med en ung kvinna i knäet som trycker sig mot honom. I annonsen fanns också bl a prisuppgifter och uppgifter om öppethållandetider i en ny butik.
UTTALANDE 3/2003 - Dnr 14/2002: AB Competition har i sin marknadsföring av ryggsäckar av märket Eastpack använt en bild där en hund kopulerar med en ryggsäck av nämnt märke. Dessutom står eller sitter ytterligare fyra hundar i kö. Nere till höger i annonsen finns en ”payoff” i rubrikstil med lydelsen ”Built to resist”.
UTTALANDE 2/2003 - Dnr 13/2002: HP Sauce tillverkas och marknadsförs av HP Sauce Limited i England. Svensk återförsäljare är Arvid Nordquist HAB. I marknadsföringen av HP Sauce har använts bl a två tidningsannonser införda i Metro.
UTTALANDE 17/2002 - Dnr 12/2002: I Expressen den 16 juli 2002 publicerades en annons för Saab 93 Cabriolet som helt upptogs av en bild av en landsväg, tom sånär som på att på vägbanan låg en peruk eller toupé.
UTTALANDE 16/2002 - dnr 10/2002: TV3 AB införde i början av april 2002 i tidningen Metro en annons som dominerades av ansiktet på en medelålders kvinna. Ansiktsfärgen var påfallande röd och från ena näsborren rann en droppe blod. Annonsens rubrik löd: ”Nu har det roliga börjat.” Längst ned, i relativt liten stilgrad, angavs: ”Titta på TV3 ikväll! Snart är det avgjort och vännerna i Baren gör allt för att vinna miljonen. Vardagar 19:30, lördagar 22:00.”
UTTALANDE 13/2002 - Dnr 07/2002: Volvo Personbilar i Sverige AB marknadsför bl a personbilar under varumärket Renault. En dagstidningsannons för Renault Laguna som dominerades av en landskapbild med en landsväg hade rubriken ”Kreativa lösningar”. I annonsen återgavs följande dikt av Karin Boye:
UTTALANDE 11/2002 - Dnr 05/2002: Sixt Biluthyrning har i dagspress använt en annons med rubriken ”Kombi?”. Under rubriken fanns en bild av två manspersoner stående vid en urinoar med ryggen mot kameran, uppenbarligen i färd med att urinera. Mannen till höger vände huvudet mot mannen till vänster. Under bilden fanns i rubrikstil ”Sixt Biluthyrning – Jättestora hyrbilar”.
UTTALANDE 9/2002 - Dnr 03/2002: Hennes & Mauritz AB har i dagspress använt en annons för barnkläder som visade en liten flicka sittande bredbent på knä, iklädd rödvitrutiga långbyxor och en vit tröja med en bild av en blomma på framsidan. Intill bilden angavs ”Top 59:50 – Bomull, finns även i rosa stl 86–140 cl!
UTTALANDE 4/2002 - Dnr 08/2001: RIX-FM är ett nätverk av lokala radiostationer som sänder över 25 städer runt om i Sverige. I en reklamkampanj för morgonprogrammet RIX MorronZoo användes en dagstidningsannons med en bild av en naken Gert Fylking med en radioapparat i handen som hålls så att den döljer könsdelarna. Intill bilden fanns rubriken ”Det enda du behöver sätta på…”.
UTTALANDE 3/2002 - Dnr 07/2001: Telia Duocom är en telefonitjänst där abonnenten ges möjlighet att ha två telefonlinjer i samma telefonjack. Telia har marknadsfört tjänsten bl a genom två annonser i Vår Bostad och Vi i Villa.
UTTALANDE 1/2002 - Dnr 01/2001: Hälsokostrådet är en intresseorganisation för bl a företag som säljer olika hälsokostprodukter. I nr 6/2000 av tidningen Vital publicerade Hälsokostrådet en annons med rubriken ”Utbrändhet – vårt nya folkhälsoproblem. Forskning visar – ginseng minskar trötthet och stress”. Annonsen hade en artikelliknande layout genom att annonstexten var uppdelad i tre spalter. Ovanför textspalterna fanns följande text i kursivstil…
UTTALANDE 9/2001 - Dnr 05/2001: FBE Konsult driver i Umeå City Öppenvård som är ett privat alternativ till behandling för alkohol- och drogmissbruk.
Verksamheten har marknadsförts bl a genom en annonskampanj i lokalpressen. Annonserna i kampanjen är utformade som textade minneslappar uppsatta på en anlagstavla. Flera annonser har förekommit i ett och samma tidningsnummer.
UTTALANDE 8/2001 - Dnr 04/2001: Våren 2001 genomförde UPC en annonskampanj i bl a tidningen Metro. Annonserna som täckte en hel tidningssida utgjordes av en bild av ett dött husdjur samt under bilden texten “UPC - 700 timmar TV per dag”. Fyra olika bilder förekom i kampanjen.
UTTALANDE 6/2001 - Dnr 02/2001: Ung Res, som marknadsför sällskapsresor för främst en yngre publik, införde i tidningen Chili en annons som visade en bild av en yngre bikiniklädd kvinna stående under vad som förefaller vara en palm lutad över en yngre man. I handen höll kvinnan en flaska Malibu-likör som hon hällde ner i mannens vidöppna mun. Rubriken ovanför bilden löd: “Glöm nu inte att dricka rikligt med vätska! - Eva , Daniels mamma”.
UTTALANDE 4/2001 - Dnr 30/2000: Strömma Turism & Sjöfart marknadsför kryssningar med rederiets olika fartyg – bl a s/s Stockholm. Fartyget är ursprungligen byggt 1931 och sedan renoverat genom bolagets försorg. I fartyget finns installerat en ångmaskin och en originalångpanna men också ett dieselmaskineri för fartygets framdrift.
UTTALANDE 3/2001 - Dnr 29/2000: I tidningen Metro införde Microsoft ett antal annonser där man efterfrågade arbetskraft till företaget. Annonsernas anslag och innehåll varierade och hade i sig inget med företaget att göra. Däremot avslutades en finstilt text längst ned i annonserna på samma sätt; ”Just nu söker vi Sveriges duktigaste ingenjörer inom mobilt Internet. Läs mer på mobile.microsoft.se”.
UTTALANDE 2/2001 - Dnr 25/2000 och 26/2000: Silja Lina/Sea Cat och Stena Line har var för sig i Göteborgsposten infört annonser med information om nya införselregler för alkohol och tobak som trädde i kraft 1 juli 2000.
Siljas annons hade en stämpelliknande rubrik ”Större ranson från 1 juli” som följdes av texten ”Sverige kommer att få nya införselregler för öl, vin, starkvin och cigaretter. Från 1 juli kan du fylla vinkällaren varje gång du åker.
UTTALANDE 1/2001 - Dnr 22/2000: En annons för EGO frisyrgelé utgjordes av en bild av underlivet på en kvinna iklädd spetsmönstrade trosor. Under troskanten upp på kvinnans mage samt ned på låren fanns ”gele”-friserade hårslingor. Utöver EGOs firma samt vissa adressuppgifter fanns endast texten ”Frisyrgele från 29:-”.
UTTALANDE 22/2000 - Dnr 20/2000: Benetton marknadsför kläder bl a under varumärket Sisley. I en annons för Sisley i Nöjesguiden förekom två bilder. En övre bild visade överkroppen på en ung kvinna iklädd en mörk urringad klänning. Kvinnan föreföll stå med ryggen tätt mot en vägg. Hon hade munnen halvöppen och ansiktet samt väggen bredvid huvudet var belyst. Den undre bilden visade en hand placerad över bröstet på en kvinna klädd i samma klänning som på den första bilden.
UTTALANDE 19/2000 - Dnr 15/2000: I tidskriften Elle nr 6/2000 införde Wedins Skor en annons med en bild som ovanifrån visade ett par fötter i dam-/flickskor placerade på en badrumsvåg. Den vänstra foten täckte delvis vågens visare men av denna kunde ändå ses att vågen visade på några kilo under sextio. Mellan fötterna med skorna fanns prisuppgiften 449:- och den enda texten i annonsen löd ”gör världen lite vackrare”.
UTTALANDE 16/2000 - Dnr 12/2000: Under pågående ishockey-VM vintern år 2000 införde TV3 och Via Sat en med vissa sponsorsföretag gemensam annons i Göteborgsupplagan av tidningen Metro. Annonsen dominerades av en bild av en kyrkolokal med en predikstol. Från denna hängde en svensk flagga där i det gula korset skrivits texten ”Salo = Gud”. En rubrik under bilden löd ”Tre Kronor behöver Dig”.
UTTALANDE 13/2000 - Dnr 05/2000: En tidningsannons från Toyota dominerades av en bild av en Toyota Camry som kördes på en sandstrand. I förgrunden, på strandvallen, sprang en hund som var kopplad med en lina till förarplatsen på bilen. Rubriken under bilden löd ”Toyota Camry. Förmodligen den bekvämaste bil du kan köpa för 220.000 kr.”
UTTALANDE 11/2000 - Dnr 03/2000: Tele 2 marknadsför bl a Comviq mobiltelefonitjänster. En helsidesannons i tidningen Metro 9 februari 2000 hade rubriken ”Grattis! Från och med idag kan du tjäna pengar på din gamla mamma.” Rubriken följdes av underrubriken ”nu får du bonus när du blir uppringd! 25 öre/minut” samt texten:
UTTALANDE 10/2000 - Dnr 01/2000: Atlas marknadsför paketresor. En reklamkampanj under vintern/våren 2000 hade som tema ”charterresor med vuxen smak”. I kampanjen ingick katalog, sex olika utomhusaffischer, flera olika tidningsannonser samt ett antal TV-reklamfilmer.
UTTALANDE 9/2000 - Dnr 15/1999: Living Questions AB marknadsför digitala verktyg för kvantitativ och kvalitativ dialog mellan människor. Programvaran (SPD) ger användarna möjlighet till personlig dialog med flera tusen personer samtidigt. I dagstidningsannonser för SPD förekom bilder av människor som t ex syntes vara inbegripna i en hetsig och högljudd diskussion. I anslutning till bilderna fanns rubriken ”Mjukvara mot taskiga relationer”.
UTTALANDE 6/2000 - Dnr 12/1999: Pripps marknadsför bl a sportdrycken Pripps Energy 2. På baksidan av tidningen Pro Hockey publicerades en annons för Pripps Energy 2 som dominerades av en bild av en engångs injektionsspruta på vilken varumärket Energy 2 återgavs i rubrikstil. Under bilden fanns en rubrik med lydelsen ”Måste vi ändra förpackningen för att förklara effekten?” följd av texten:
UTTALANDE 2/2000 - Dnr 07/1999: Din Optiker – Synskärpan marknadsför glasögon av bl a märket Rodenstock. En annons i Trollhättans Tidning hade rubriken ”Nu har världens bästa progressiva glas blivit ännu bättre! – Multigressiv 2 har kommit!”. I den följande texten angavs att glasögonen ifråga skulle demonstreras i butiken viss dag. Texten avslutades med formuleringen ”…De nya progressiva glasen ger dig ett överlägset seende”.
UTTALANDE 1/2000 - Dnr 05/1999: Scanworld marknadsför resor till bl a Västindien. I en tidningsannons hösten 1998 marknadsfördes en paketresa till Jamaica. Annonsens rubrik löd ”Jamaica 9995:-” följd av underrubriken ”Allt ingår!!! Lämna plånboken hemma!”. Annonsens text inleddes med formuleringen ”Utan jämförelse är detta sannolikt den mest prisvärda reseupplevelse ni kan hitta. Ni lämnar Sverige på morgonen….”. Under rubriken ”Sju nätter på hotell Trelawny Beach. Allt ingår i priset” fanns i punktform en uppräkning av en rad olika fasciliteter.