UTTALANDE 6/1996 - Dnr 01/1996

20 juni 1996 angående TV-reklam för Nissan Almera med fortkörning, våldsamt och vårdslöst framförande av bilen etc

Anmälare

Konsumentombudsmannen

Svarande

Nissan Sverige AB, Nacka Strand

Bakgrund till anmälan

Nissan Sverige AB marknadsför bilar av märket Nissan. I marknadsföringen av modellen Nissan Almera använde sig företaget under hösten 1995 av en TV-film som inleds med att en bilförsäljare demonstrerar bilen för en kvinnlig spekulant. Plötsligt rusar tre rånare på flykt fram och rycker upp dörrarna. En av dem sliter ut kvinnan från förarplatsen och sätter sig bakom ratten. Han kör iväg med kraftig rivstart medan bilförsäljaren till synes skräckslagen sitter kvar på passagerarsätet. Bilen framförs på ett våldsamt och vårdslöst sätt. Efter en kraftig sladd i en korsning visas tre andra bilar krocka. Den fortfarande till synes skräckslagne bilförsäljaren börjar tala till rånarna om bilens egenskaper - bl a sägs ”känner du axet”, ”hundra hästar”. När bilen i en annan korsning är nära att krocka med en lastbil frågar en av rånarna ”Finns det airbag”. ”Ja- men inte i baksätet” blir svaret. Bilen kommer ut på en smal trädkantad väg där flera farliga omkörningsförsök med mötande trafik görs. I slutet av filmen visas en polisspärr med helikopter. Rånarbilen närmar sig och kör i extremt högt hastighet rakt igenom spärren. En civilklädd äldre polisman frågar med förvåning: ”Vad var det?.” Då visas en stillbild av en Nissan Almera och texten ”Nissan Almera från ca 132.800:-” och en speakerröst säger ”Nya Nissan Almera - premiär den 28 oktober”.

Anmälan

Konsumentombudsmannen har med hänvisning till dels de grundläggande principerna dels artikel 12 i Internationella Handelskammarens Grundregler för reklam gjort gällande att reklamfilmen strider mot god affärssed och till utveckling härav i huvudsak anfört följande.

Enligt de grundläggande principerna skall reklam utformas med vederbörlig känsla för socialt ansvar. Enligt artikel 12 gäller att reklam inte utan att det är pedagogiskt eller i övrigt från allmän synpunkt försvarligt, innehålla bild eller beskrivning på farlig verksamhet eller på situation där säkerheten ersatts. Reklamfilmen ger intrycket att Nissan Almera är lämplig för att på sätt som sker i filmen framföras på ett vårdslöst och våldsamt sätt. Detta neutraliseras inte av någon varning eller annan uppmaning till tittaren att inte själv anamma rånarens körsätt. Genom den avslutande scenen då bilen kör igenom polisspärren förmedlar filmen intrycket att polisens trafiksäkerhetsarbete är dömt att misslyckas och löjeväckande.

Framställningen i filmen visar en uppenbar nonchalans för människors liv och hälsa. Det kan inte uteslutas att reklamen kan inspirera i varje fall yngre förare till ett hänsynslöst körsätt. Det dominerande säljargumentet i filmen är möjligheten att köra fort. Att det handlar om hastigheter väsentligt över de tillåtna framgår tydligt när bilen viner genom polisspärren.

Bilens fartresurser framhålls på ett obalanserat sätt och motverkar därigenom de insatser som görs från samhällets sida för att hålla ned hastigheterna och därmed antalet olyckor på våra vägar. Framställningen måste av majoriteten tittare uppfattas som stötande från trafiksäkerhetssynpunkt. Den är inte pedagogiskt motiverad och innehåller inte heller i övrigt något som kan motivera att säkerheten så grovt sätts åt sidan.

Svaromål

Nissan har, såsom svaromålet får uppfattas, bestridit att reklamfilmen skulle strida mot god affärssed. Till utveckling av sin ståndpunkt har Nissan i huvudsak anfört följande.

Tanken med filmen är att visa att Nissan Almera är en rolig och säker bil att köra. På ett underhållande sätt och i en form som alla känner igen från TV-serier och filmer, berättas en liten TV-deckare i miniatyr. I fråga om bilars säkerhet måste såväl den passiva som den aktiva säkerheten beaktas. Den passiva säkerheten handlar om sådana egenskaper hos bilen som inte kan påverkas av föraren, främst dess konstruktion. Den aktiva säkerheten handlar om sådana egenskaper hos bilen som föraren har kontroll över, i första hand köregenskaperna.

Utvecklingen har länge gått från att handla om passiv säkerhet till att man alltmer inser vikten av den aktiva säkerheten. Den aktiva säkerheten handlar om att undvika olyckor, den passiva om att undvika skador vid olyckor. En bra bil är säker sett ur bägge perspektiven. Den passiva säkerheten hos Nissan Almera är hög med bl a en stark kaross med deformationszoner, airbag, säkerhetsbälten och bältessträckare. I fråga om den aktiva säkerheten är Nissan Almera en av de säkrare i klassen. Bilen har en helt ny typ av hjulupphängning - en Multi Link - som ger både bra komfort och bra vägegenskaper, vilket annars är svårt att få i fråga om framhjulsdrivna bilar. Med den nya konstruktionen ligger bakhjulen alltid vinkelrätt mot vägen oberoende av fjädringens rörelser. Väggreppet är därför alltid perfekt vilket är en nödvändighet för snabba undanmanövrar med bibehållen kontroll. Det naturliga sättet att visa dessa egenskaper är att utsätta bilen för situationer där egenskaperna behövs. Det är just detta som sker i den påtalade filmen. Detta är knappast ett unikt sätt att kommunicera på varför det är svårt att förstå KO:s kritik. Det är tråkigt att KO har en så nedlåtande ton - inte bara mot oss som biltillverkare och annonsör utan framförallt mot alla konsumenter som tänkande individer.

Slutligen skall påpekas att trafikpolisen i Stockholm var med och hjälpte till med filminspelningen och samtliga medverkande tycket enbart att filmidén var rolig och gjord med glimten i ögat.

MER:s bedömning

Den påtalade reklamfilmen är att bedöma mot bakgrund av dels de grundläggande principerna dels artikel 12 i Grundregler för reklam. Enligt de grundläggande principerna gäller bl a att reklam skall utformas med vederbörlig känsla av socialt ansvar. Enligt artkel 12 får reklam inte utan att det är pedagogiskt eller i övrigt från allmän synpunkt försvarligt, innehålla bild eller beskrivning på farlig verksamhet eller på situation där säkerheten åsidosatts. En reklamframställning som står i strid med artikel 12 torde många gånger även innebära ett åsidosättande av det nämnda avsnittet i de grundläggande principerna. Detta gäller inte minst en reklamframställning där av samhället fastställda grundläggande säkerhetskrav åsidosätts utan att acceptabla skäl därtill föreligger.

I den påtalade reklamfilmen framförs den aktuella bilen på ett sätt som tveklöst innebär att en rad trafikregler bryts. Således överskrids inte bara hastighetsbestämmelserna kraftigt utan bilen körs också på ett i förhållande till övriga trafikanter påtagligt hänsynslöst sätt. Detta sker utan att föraren förlorar kontrollen över bilen och därigenom förmedlas onekligen som Nissan Sverige velat göra gällande intrycket av hög s k aktiv säkerhet hos bilen. Sådana egenskaper hos en bil kan emellertid förmedlas på flera andra sätt som inte innebär ett återgivande av ett så vårdslöst och hänsynslöst körsätt som nu är fallet. MER kan därför inte finna några pedagogiska skäl som kan ursäkta att gällande trafiksäkerhetsbestämmelser åsidosätts på det påtagliga sätt som sker i filmen.

Nissan Sverige har framhållit att filmen getts en underhållande form efter mönster från TV-serier och filmer som alla måste känna igen. Enligt MER:s mening torde i och för sig reklamfilmen för tittaren framstå som en travesti på många TV-serier och filmer med ett försök till humoristiska och klara överdrifter av vissa av bilens egenskaper. Detta gäller inte minst den hastighet med vilken bilen körs genom polisspärren. MER har i tidigare ärenden framhållit att en humoristisk uppläggning av eller humoristiska inslag i en reklamframställning, som eljest vore att betrakta som oförenlig med god affärssed i ett eller annat avseende, stundom medför att denna kan accepteras. En sådan uppläggning eller sådana inslag i en reklamframställning, som eljest vore att anse som stridande mot artikel 12, skulle kunna medför att framställningen kan anses försvarlig. MER kan emellertid inte i detta fall finna att det tydliga och grova åsidosättande av gällande trafikregler och normal trafikhänsyn som kommer till uttryck i reklamfilmen kan ursäktas av den travestiliknande formen samt filmens försök till humoristiska överdrifter.

Den påtalade reklamfilmen strider därför mot artikel 12 samt de grundläggande principerna i Internationella Handelskammarens Grundregler för reklam.

MER:s uttalande

Nissan Sverige AB har handlat i strid med god affärssed genom att i en reklamfilm för Nissan Almera utan godtagbara skäl återge ett sätt att köra bil som innebär ett grovt åsidosättande av både gällande trafikregler och normal hänsyn till andra trafikanter.

Bilaga

Skiljaktig mening av Stefan Melesko

Vad gäller den principiella frågan om förhållandet mellan artikel 12 och de grundläggande principerna delar jag majoritetens uppfattning. Jag delar också majoriteten uppfattning om att det inte finns några pedagogiska skäl som ursäktar den påtalade framställningen i reklamfilmen. Däremot anser jag att den tydliga travestin på olika TV-serier och filmer som kommer till uttryck i filmen sammantagen med de humoristiska överdrifterna medför att filmen inte kan kritiseras enligt artikel 12 och därför inte heller enligt de grundläggande principerna.

Jag kan inte finna att reklamfilmen strider mot god affärssed på de grunder som anförts i anmälan.