Mekonomen
2003-11-12
UTTALANDE 16/2003 - Dnr 10/2003
den 12 november 2003 angående annons för högtrycksspruta där bilden påståtts innebära åsidosättande av normala säkerhetshänsyn m m
Anmälare
Privatperson
Svarande
Mekonomen Detaljist AB, Skärholmen
Bakgrund till anmälan
I Mekonomen Magasinet hade Mekonomen Detaljist AB lagt in en annons för Kärcher högtryckstvätt. I annonsen förekom en bild av en man som med högtrycksspruta sprutade vatten i riktning mot en bil. Framför bilen, under vattenstrålen, satt en hund med pälsen löddrig av schampo.
Under bilden återfanns följande text: ”Sommar och högtryck brukar betyda värme och solsken. Skönt! Och i sommar kan du fixa ditt eget högtryck och det är också skönt. För med en Kärcher högtryckstvätt är det ett rent nöje att få en ren och fräsch bil. Vi har förstås också alla tillbehör som behövs: borstar och schampo mm.
Högtryckstvätten kan du förstås använda även för annan rengöring. Husvagnen kanske behöver fräschas upp, liksom trädgårdsmöblerna eller altangolvet.”
Anmälan
Anmälaren har gjort gällande att bilden är stötande, eftersom den ger intrycket att man kan använda högtrycksspruta då man badar hunden. Redan tanken att rikta en sådan spruta, med 40 kilos vattentryck, mot en levande varelse är absurd, och bilden borde därför enligt anmälaren förbjudas.
Svaromål
Mekonomen Detaljist AB har, såsom svaromålet får uppfattas, inte tagit ställning till hur annonsen förhåller sig till Grundregler för reklam, men företaget synes ändå vid närmare eftertanke dela anmälarens uppfattning att bildens arrangemang med den intvålade hunden och högtryckssprutan varit i högsta grad olämpligt. Man framhåller dock att det rört sig om en ”olyckshändelse” och att något uppsåt inte funnits, och man beklagar att människor som sett bilden blivit upprörda.
MERs bedömning
Den påtalade annonsen samt anmälarens kritik mot denna är enligt MERs mening att bedöma mot bakgrund av artikel 13 i Internationella Handelskammarens Grundregler för reklam. Där anges att reklam inte utan att det är pedagogiskt eller i övrigt från allmän synpunkt försvarligt får innehålla bild eller beskrivning på farlig verksamhet eller på situation, där säkerheten och hälsohänsyn åsidosatts.
Även om annonsens text inte innehåller någon antydning i den riktningen kan annonsens bild knappast ge läsaren någon annan uppfattning än att mannen på bilden avser att spola den av schampo löddriga hunden med hjälp av högtrycksprutan. Detta skulle otvivelaktigt medföra allvarliga risker för hundens liv och hälsa och den återgivna situationen är därför ett exempel på åsidosättande av normala säkerhets- och hälsohänsyn. Några pedagogiska skäl för att i den påtalade annonsen återge den ak¬tuella scenen har inte anförts av Mekonomen. MER kan inte heller finna att den situation som bilden återger kan ursäktas såsom ett försök att på ett humoristiskt överdrivet sätt beskriva högtryckssprutans många användningsområden.
Mot bakgrund av det sagda strider den påtalade annonsen mot artikel 13 i Grundregler för reklam. MER noterar med tillfredsställelse att Mekonomen inte avser att ytterligare använda annonsen.
MERs uttalande
MER finner under hänvisning till artikel 13 i Grundregler för reklam att Mekonomen Detaljist AB handlat i strid med god affärssed genom att i en annons för en högtrycksspruta återge en situation där normala säkerhets- och hälsohänsyn åsidosatts.