King Buddhakhan Kai
2007-02-02
UTTALANDE 1/2007 - Dnr 19/2006
den 2 februari 2007 angående annons för bar & grillhouse som påståtts vara stötande och kränkande på grund av inslag av religiösa symboler och attribut
Anmälare
Privatperson
Svarande
King Buddhakhan Kai KB, Malmö
MERs avgörande
MER finner inte anledning att rikta någon anmärkning mot den påtalade marknadsfö ringen av de skäl som anmälaren angett.
Bakgrund till anmälan
King Buddhakhan Kai AB införde i april 2006 i tidningen Metro Skåne en annons för restaurangen King Buddha Bar & Grillhouse. I restaurangens logotype förekommer en Buddhabild. Under logon fanns texten ”Premiär Lördag 15 april 2006, kl. 20” samt uppgifter om bl a inträdet och priset på öl.
Anmälan
Anmälaren, som uppger att han själv är buddhist, menar att annonsen utformats på ett för landets buddhister djupt kränkande sätt genom att man utan naturlig koppling använt sig av en religiös symbol, Buddha. Han anser också att avbildningen av Buddha valts för att förlöjliga och förnedra Buddha och buddhisterna bl a därför att marknadsföringen avser en restaurangverksamhet med såväl alkohol som köttförtäring, något som buddhister av religiösa skäl oftast undviker. Annonsen ger enligt anmälarens mening även uttryck för religiös diskriminering eftersom den avbildar just buddhismens grundare; hade man valt kristna eller islamiska symboler hade motreaktionerna förmodligen blivit alltför starka.
Vidare menar anmälaren att personerna bakom annonsen borde ha inhämtat tillstånd från den buddhistiska samarbetsorganisationen i Sverige innan de i sin marknadsföring avbildat, åberopat och använt buddhistiska kännetecken som under tusentals år har tillhört och symboliserat världens buddhister. Han anför avslutningsvis att användandet av dessa symboler innebär renommésnyltning.
Svaromål
King Buddhakhan Kai KB har bestritt att annonsen skulle strida mot Internationella Handelskammarens (ICC) Grundregler för reklam och till stöd för sin uppfattning anfört huvudsakligen följande.
Företaget King Buddhakhan Kai KB är registrerat hos Bolagsverket och uppfyller därmed de krav avseende tillbörlighet m m som Bolagsverket ställer. Verksamheten marknadsförs som King Buddha Bar & Grillhouse, med inriktning på främst grillrätter av internationellt snitt.
Den Buddhabild som valts för annonsen är emellertid sannolikt den i Fjärran Östern mest kända och vanliga avbildningen av Buddha, och den kan således inte anses vara förnedrande. Buddhismen inrymmer inte heller något moment med innebörden att avbildningar av Buddha skulle vara otillåtna och stridande mot denna tro – den skiljer sig därigenom från exempelvis islam, och King Buddhakhan Kai KB skulle, precis som anmälaren förmodar, inte använda sig av en islamsk symbol i ett liknande sammanhang. Anmälaren tycks leva i tron att namnet Buddha skulle vara upphovsrättsligt skyddat och att användandet av namnet skulle kräva någon form av medgivande från den buddhistiska samarbetsorganisationen i Sverige. På likartade grunder ser han användningen av namnet Buddha som renommésnyltning. Båda dessa synsätt är fullständigt felaktiga. Många restauranger världen över använder utan erinran namnet Buddha i sin marknadsföring.
MERs bedömning
Anmälan aktualiserar en bedömning enligt artikel 1 och 2 i ICCs Grundregler för reklam, där det bl a anges att reklam inte får vara stötande eller innehålla framställning i ord eller bild som strider mot vad goda seder anses kräva.
För att strida mot reglerna skall en påtalad marknadsföringsåtgärd bedömas mera allmänt kunna uppfattas som vulgär, tarvlig eller annars klart opassande. Endast det förhållandet att en framställning kan upplevas som dålig reklam i den meningen att den kan väcka antipatier hos mottagaren är inte tillräckligt för att artiklarna 1 och 2 skall anses vara åsidosatta.
Det förhållandet att ett namn eller en beteckning beviljats registrering t ex enligt firmalagen utesluter i och för sig inte att kan vara fråga om marknadsföring i strid med grundreglerna.
Rådet har i sin praxis betonat att användningen av religions-, tros- och livsåskådnings symboler fordrar viss varsamhet för att konflikt med grundreglerna inte skall uppstå. Oberoende av egen religiös bekännelse torde de flesta som kommer i kontakt med svarandeföretagets marknadsföring vara medvetna om såväl beteckningen Buddha som den avbildade Buddhafigurens koppling till buddhismen. Förekomsten av beteckningen Buddha samt inte minst Buddhaavbildningar torde emellertid inte vara ovanlig i samband med verksamheten vid restauranger med asiatisk prägel på menyn. En kontroll i varumärkesregistret har också gett vid handen att beteckningen Buddha ingår i en lång rad varumärken avseende många olika varuslag. Även om det kan finnas de som liksom anmälaren reagerar negativt på sådan användning av denna religiösa symbol kan det inte antas att flertalet personer i målgruppen uppfattar detta som kränkande för vare sig deras egen eller andras personliga religiösa uppfattning och känsla. Den påtalade marknadsföringen kan därför inte anses strida mot goda seder på det sätt som avses i grundreglerna.
Artikel 10 i grundreglerna förbjuder obehörigt utnyttjande av bl a namn, namnförkortning och logotyp som tillhör annat företag, annan organisation eller institution. Inte heller är det tillåtet att använda annans namn, kännetecken eller ensamrätt i övrigt på ett otillbörligt sätt, s k renommésnyltning. I det aktuella fallet är det dock uppenbart att buddhistiska samarbetsorganisationen i Sverige inte kan inneha en sådan rätt som avses i artikeln till namnet Buddha eller Buddhafiguren. Något krav på tillstånd från samarbetsorganisationen kan därför inte uppställas.