Kilroy travels
2004-04-29
UTTALANDE 8/2004 - Dnr 01/2004
den 29 april 2004 angående annons för ungdomsresor som påståtts vara stötande
Anmälare
Privatperson
Svarande
Kilroy travels, Stockholm
MERs avgörande
MER finner ingen anledning till anmärkning mot annonsen av de i anmälan anförda skälen.
Bakgrund till anmälan
Kilroy travels är en resebyrå som vänder sig bl a till studenter i åldrarna upp till 33 år. I tidningen Vagabond nr 9 2003 hade företaget infört en annons för sina resor. I annonsen finns en tecknad bild av en naken äldre man som förefaller betrakta sina intimare kroppsdelar. Över bilden finns texten ”At 20 you see the opportunities”, och under bilden står det ”At 33 you see the limitations”. Därunder finns följande text:
Bangkok, 4.870,-
Du kan även boka billigt boende, startpaket, trekkingar, äventyrsresor, dykkurs m.m. Hör med vår resvana personal så berättar de mer!
Jorden Runt, 10.500,-
5 stopp ingår. Stockholm – Bangkok – Sydney – Auckland – Brisbane – Bangkok – Stockholm. Boka in en gratis reserådgivning hos en av våra resesäljare i butiken.
Inklusive skatter och avgifter vid on-line bokning. Reservation för prisändringar.
Go before it’s too late*
* KILROY travels. For young people under 26 and students under 33 only.
Längst ned på sidan återgavs logotypen för Kilroy travels.
Annonsen bifogas som bilaga 1.
Anmälan
Anmälaren vänder sig mot att man använt sig av den tecknade nakne mannen som symbol för att man, när man är ung, ser möjligheter, medan man som äldre ser begränsningar och att detta kopplas till resmålet Bangkok. Detta kan tolkas som att man ska åka till Bangkok om man inte ”kan” hemma och att det bör ske innan det är ”för sent”. Anmälaren anser att annonsen anspelar på sex och därför är både osmaklig och opassande.
Svaromål
Kilroy travels beklagar att anmälaren tagit illa vid sig av annonsen – att den skulle anspela på att man ska resa till Bangkok om man har sexuella problem är helt fel. Kilroy travels tar avstånd från allt vad prostitution heter, och företaget förknippar inte Bangkok med ”sexresor” eller prostitution.
Syftet med annonsen är att få resenärerna att upptäcka världen och att göra det, innan det är för sent, dvs före 33 års ålder, som är den övre gränsen för att man ska få resa med Kilroy travels. Thailand marknadsförs i detta sammanhang som ett resmål för äventyrare och upptäckare. Att Bangkok nämns i texten under den tecknade gubben är en ren tillfällighet, och gubben har ingenting med Bangkok att göra. Samma gubbe har använts i ett flertal andra annonser för olika resmål.
Kilroy travels beklagar än en gång att anmälaren funnit den aktuella annonsen opassande.
MERs bedömning
Anmälan aktualiserar en bedömning enligt artikel 1 och 2 i ICCs Grundregler för reklam, där det bl a anges att reklam inte får vara stötande eller innehålla framställning i ord eller bild som strider mot vad goda seder anses kräva. Bedömningen enligt dessa artiklar handlar till viss del om smakbedömningar med påtagliga inslag av subjektiva värderingar. Någon entydig objektiv måttstock i detta hänseende kan knappast sägas existera. MER har i åtskilliga ärenden uttalat sig i dessa frågor – bland senare ärenden kan nämnas uttalandena 4/2003 och 5/2003, som finns tillgängliga på rådets hemsida www.marknadsetiskaradet.org.
Annonsen domineras av den tecknade bilden av den nakne mannen, de omgivande rubrikerna ”At 20 You see the Opportunities” och ” At 33 You see the Limitations” samt de i rubrikstil satta reseexemplen ”Bangkok” och ”Jorden Runt” med prisangivelser för respektive resa. I den mån annonsläsare mera allmänt skulle göra den koppling av bilden, rubrikerna samt resmålet ”Bangkok” som anmälaren synes hävda, nämligen som en anspelning på sex och en uppmaning att åka på ”sexresor” till Bangkok, skulle annonsen vara att bedöma som stötande och stridande mot god sed. Enligt rådets bedömning kan det emellertid inte antas att annonsläsare i någon beaktansvärd utsträckning uppfattar annonsen på detta sätt. Det ligger enligt rådets mening i stället närmast till hands att uppfatta rubrikerna över och under bilden som syftande på Kilroy travels särskilda villkor att deras resor endast säljs till unga människor under 26 år och studenter under 33 år, villkor som också anges längst ned i annonsen.
Även om bildmotivet kan betecknas som drastiskt och uppfattas som föga estetiskt och det därför av vissa betraktare kan upplevas som ett uttryck för dålig reklam gör MER bedömningen att utformningen av annonsen inte kan anses stötande och stridande mot god sed i den mening som avses i Grundregler för reklam.