HISAB
2001-11-05
UTTALANDE 7/2001 - Dnr 03/2001
5 november 2001 angående förpackning till energidrycken “Bomba” som pga utformning som kan skapa association till handgranat ifrågasatts strida mot god sed
Anmälare
Privatperson
Svarande
HISAB, Varberg
Bakgrund till anmälan
Under varunamnet “Bomba” marknadsför HISAB en energidryck förpackad i en ofärgad glasförpackning med en oval form och lagom stor för att kunna hållas i en normalstor hand på en vuxen. Förpackningens yta är rutmönstrad med drygt en kvadratcentimeter stora upphöjningar runt förpackningen. Runt förpackningens mitt finns en påklistrad etikett med produktnamnet “Bomba® energy”, innehålls- och näringsdeklaration, uppgift om bäst före dag, uppgifter om HISAB samt övrig märkning enligt livsmedelslagstiftningen.
Anmälan
Anmälaren har gjort gällande att förpackningen strider mot artiklarna 1 och 4 i Grundregler för reklam och till utveckling härav anfört huvudsakligen följande.
Enligt artikel 1 i Grundreglerna skall reklam vara laglig, hederlig och vederhäftig samt får ej utformas på ett stötande sätt. Att förpacka en produkt med namnet “Bomba” i en förpackning som ser ut som en handgranat är enligt min mening stötande. Enligt artikel 4 p 3 får reklam inte vara ägnad att framkalla, eller ge intryck av att överse med våld och får inte heller uppmuntra annat beteende som är olagligt eller eljest förkastligt från allmän synpunkt. Att ge en energidryck namnet “Bomba” och förpacka den i en förpackning som ser ut som en handgranat är verkligen att uppmuntra och förhärliga våld.
Svaromål
HISAB har såsom svaromålet får uppfattas bestridit att förpackningen strider mot god sed och anfört huvudsakligen följande.
Bomba säljs i ca tjugo länder i Europa. Enligt den österrikiske tillverkaren har det inte kommit några klagomål rörande utformningen från någon myndighet. Ordet “Bomba” associerar till att effekten kommer som en bomb och ingen krigshandling. Ett eventuellt stopp för försäljningen måste rimligtvis ske inom EUs lagstiftning och HISAB kommer inte att sluta sälja Bomba förrän eventuell myndighet framtvinga ett försäljningsstopp.
MERs bedömning
Såväl ett produktnamn som den förpackning en produkt säljs i utgör en del av dess marknadsföring. MER är därför behörig att pröva och Grundregler för reklam gäller för både produktnamn och förpackningar.
Anmälarens kritik mot produktnamnet och förpackningen aktualiserar en bedömning enligt artikel 1 och 2 i ICCs Grundregler för reklam där det anges att reklam inte får vara stötande eller innehålla framställning i ord eller bild som strider mot vad goda seder anses kräva. Vidare aktualiseras en bedömning enligt artikel 4 p 3. Där anges att reklam inte får ge intryck av att överse med våld och att den inte heller får uppmuntra annat beteende som är olagligt eller eljest förkastligt från allmän synpunkt.
Bedömningen enligt de aktuella artiklarna handlar till viss del om smakbedömningar med påtagliga inslag av subjektiva värderingar. Någon entydig objektiv måttstock i detta hänseende kan knappast sägas existera. För att det subjektiva inslaget vid bedömningen inte skall bli alltför stort bör enligt MERs praxis de aktuella artiklarna tolkas så att de anses ta sikte på framställningar som flertalet eller i vart fall ett stort antal av reklammottagarna uppfattar som stötande eller oförenliga med goda seder. För att strida mot reglerna skall framställningarna bedömas bli uppfattade som vulgära, tarvliga eller eljest klart opassande. Endast det förhållandet att en framställning kan upplevas som dålig reklam i den meningen att den kan väcka antipatier hos mottagaren är inte tillräckligt för att dessa artiklar skall anses vara åsidosatta.
Enligt MERs mening behöver inte namnet “Bomba” nödvändigtvis associeras med “bomb”. Den av svarandeföretaget avsedda associationen till “kraft” är också naturlig. Förpackningens utformning kan förvisso uppfattas som liknande en handgranat men skillnaden till en riktig handgranat är stor - bl a på grund av att glaset är ofärgat. Produktnamnet och förpackningens utformning kan alltså skapa olika associationer däribland de som anmälaren gör gällande. Den som gör associationer till “bomb” och handgranat behöver dock inte redan på grund härav uppfatta produktnamnet och förpackningsutformningen som uttryck för en överseende inställning till våld. Den utseendemässiga skillnaden till en riktig handgranat är som nämnts påtaglig vilket flertalet betraktare enligt MERs bedömning torde inse. Rådet vill erinra om att det i handeln finns åtskilliga produkter - bl a leksaker - som liknar eller för tankarna till vapen. Merparten av sådana produkter är allmänt accepterade och anses inte innebära ett uttryck för en överseende inställning till våld. MER gör sammanfattningsvis bedömningen att produktnamnet och förpackningen inte är ägnade att uppfattas som våldsförhärligande eller att förmedla en överseende inställning till våld i den mening som avses i art 4 p 3 i Grundregler för reklam.
MERs uttalande
MER finner inte att den påtalade förpackningen av de skäl som anförts i anmälan kan anses strida mot god sed.