Gemensamt system för övervakning av alkoholreklam
2006-06-28
Bryggareföreningen ansluter sig till MarknadsEtiska Rådet (MER) och Alkoholleverantörernas Granskningsman (AGM) från och med den 1 juli. Därmed får Sverige ett gemensamt och enhetligt regelsystem för alkoholreklam.
I januari 2005 inrättade Vin och Spritleverantörsföreningen (SVL) Alkoholleverantörernas Granskningsman (AGM) för övervakning och bedömning av reklam för vin och sprit. MarknadsEtiskaRådet (MER) utsågs till överinstans dit AGMs beslut kunde överklagas. SVL gick även in som huvudman för MER.
Nu ansluter sig även Svenska Bryggareföreningen till systemet med resultatet att all alkoholreklam lyder under samma branschregler och granskas och bedöms inom ett enhetligt system.
– Vi ser stora fördelar med ett samlat system för all alkoholreklam, säger Bertil Swartz, vd i SVL. Det underlättar för såväl annonsörerna själva som alla andra som påverkas av marknadsföringen, fortsätter Swartz.
Bryggareföreningens tidigare system för övervakning av marknadsföring, Bryggareföreningens Granskningsnämnd, läggs ner i samband med att föreningen även ansluter sig som ny huvudman för MER.
– Reglerna är desamma, oavsett branschtillhörighet, sedan februari 2006 när Sveriges Annonsörer, SVL och Svenska Bryggareföreningen kom överens om en gemensam rekommendation för alkoholreklam, säger Paul Bergqvist, Svenska Bryggareföreningens ordförande. Därför är det ett naturligt steg att vi från 1 juli 2006 slår ihop systemen även när det gäller bedömningen av reglerna, fortsätter Bergström.
Rekommendationen innehåller tolkningsregler som ger vägledning för marknadsföring av alkoholdrycker utifrån alkohollagens krav på särskild måttfullhet.
– Det är självklart positivt att fler organisationer ansluter sig till MER eftersom det ger mer tyngd åt rådet och vårt arbete med att upprätthålla en hög etik inom svensk marknadsföring oavsett bransch. Det blir också enklare och klarare med ett enhetligt regelsystem för alkoholreklamen, avslutar Axel Edling, ordförande i MER.
Allmän information om MER och rådets uttalanden finns på hemsidan, www.marknadsetiskaradet.org.
För mer information, kontakta:
Torsten Brink, sekreterare MER - 08 636 22 30, brink@brilex.se Cathtrine Andersson, informationschef Svenska Bryggareföreningen, 070-625 85 75, www.sverigesbryggerier.se Bertil Swartz, vd i SVL, 0708-26 43 46, bertil.swartz@li.se
MER – MarknadsEtiska Rådet
MarknadsEtiska Rådet (MER), vars huvudmän representerar såväl annonsörer och reklamproducenter som media, har till uppgift att uttala sig om vad som i samband med företags marknadsföring bör anses utgöra god affärssed. Uttalandena grundar sig oftast på Internationella Handelskammarens olika marknadsföringskoder, särskilt Grundregler för reklam.
Rådet förfogar inte över några ekonomiska sanktionsmedel. Emellertid är MERs uttalanden offentliga och skickas för kännedom till bl a media, och publicering kan i sig upplevas som en sanktion.
MarknadsEtiska Rådets huvudmän är Sveriges Annonsörer, Dagligvaruleverantörers Förbund (DLF), ICCs Svenska Nationalkommitté, Svenskt Näringsliv, Kanal 5, Sveriges Marknadsförbund, Näringslivets Delegation för Marknadsrätt (NDM), Outdoor AB, Reklamfilmnämnden, Sveriges Reklamförbund, Svenska Tidningsutgivareföreningen, TV3/Viasat, TV4 AB, Sprit & Vinleverantörsföreningen och Swedma – Swedish Direct Marketing Association. Från och med 1 juli ingår även Svenska Bryggareföreningen i huvudmannakretsen.