Electronic Arts
2004-11-16
UTTALANDE 19/2004 - Dnr 24/2004
den 16 november 2004 angående reklam för dataspel som påståtts vara oförenlig med socialt ansvar
Anmälare
Privatperson
Svarande
Electronic Arts Nordic AB, Upplands Väsby
MERs avgörande
MER finner inte anledning till anmärkning mot den påtalade reklamen på i anmälan anförda grunder.
Bakgrund till anmälan
Electronic Arts Nordic AB har med reklam bl a på SLs bussar marknadsfört dataspelet The Sims 2. I reklamen förekommer en bild med ett större antal olika figurer, däribland en vuxen man som håller en pojke i örat. Bilden bifogas som bilaga 1.
Anmälan
Anmälaren har tagit illa vid sig av reklamen, då bilden enligt hans uppfattning föreställer en barsk vuxen man som drar en pojke hårt i örat medan pojken fäktar med armarna och skriker. Reklamen illustrerar därmed enligt anmälarens uppfattning en brottslig handling, då barnaga är förbjudet i lag i Sverige. Anmälaren anser det dessutom vara orimligt att illustrationen förekommer i reklam som riktar sig främst till barn och unga och menar att bilden strider mot artikel 4.1 i ICCs Grundregler för reklam, där det bl a sägs att reklam inte får ge uttryck för diskriminering på grund av t ex ålder eller vara ägnad att undergräva respekten för mänsklig värdighet.
Svaromål
Electronic Arts Nordic AB har bestritt att den aktuella marknadsföringen skulle strida mot ICCs grundregler och till utveckling härav anfört huvudsakligen följande.
Electronic Arts Nordic AB har tagit allvarligt på kritiken och noga granskat det anmälda materialet. Man har emellertid inte kunnat finna något fel i reklamen utan anser att det snarare rör sig om en överdramatisering från anmälarens sida. Denne tolkar bilden så att en barsk herre håller fast en pojke och drar hårt i pojkens öra medan pojken fäktar med armarna och skriker.
Det torde dock vara uppenbart för alla betraktare dels att bilden inte består av ett foto utan av ett digitalt sammansatt kollage av olika personer, dels att den inte är tänkt att ge vare sig en verklighetsbeskrivning eller en uppmaning.
Visst kan mannen på bilden bedömas se barsk ut, men i övrigt kan bilden lika gärna tolkas som om mannen nyper eller håller pojken i örat och att pojken ger till ett överraskat utrop. Att pojken ”skriker” är en subjektiv bedömning från anmälarens sida – det är kanske så att han ler glatt. Att mannen drar hårt i pojkens öra är också det en subjektiv tolkning. Electronic Arts Nordic AB kan därför inte under några omständigheter hålla med om att reklamen skulle illustrera en brottslig handling. Inte heller förekommer något inslag som skulle kunna betecknas som diskriminerande eller på annat sätt olämpligt, och något skäl för anmälan föreligger därmed inte.
Electronic Arts Nordic AB vill slutligen framhålla att det är särskilt tråkigt att anmälan gäller ett spel som i jämförelse med spelutbudet i stort verkligen är våldsfritt. Det är att beklaga om anmälaren har tagit illa vid sig; datorspel utspelar sig dock i fiktiva miljöer, vilket innebär att även orealistiska scenarion därur kan användas i marknadsföringen.
MERs bedömning
Anmälaren har som grund för sin kritik hänvisat till artikel 4.1 i Grundregler för reklam. Där anges bl a att reklam inte får ge uttryck för någon form av diskriminering eller vara ägnad att undergräva respekten för mänsklig värdighet. Eftersom reklamen enligt anmälarens uppfattning illustrerar en brottslig handling – barnaga – aktualiserar kritiken istället en bedömning enligt artikel 4.3 i grundreglerna där det anges att reklam inte får vara ägnad att framkalla eller ge intryck av att överse med våld och inte heller får uppmuntra annat beteende som är olagligt eller eljest förkastligt från allmän synpunkt.
Den påtalade bilden visar en större grupp figurer utan något klart inbördes samband. Figurerna, som i vissa fall tydligt utgör rena fantasifigurer såsom liemannen, förefaller vara tecknade eller datoranimerade. För betraktaren måste det stå klart att bilden inte återger någon eller några verklighetstrogna situationer. Eftersom det marknadsförda dataspelets namn – Sims 2 – anges i bildens ena hörn är en nära till hands liggande reflexion att de återgivna figurerna på ett eller annat sätt förekommer i spelet. Även om den påtalade situationen med en vuxen man som tar en pojke i örat finns i bildens centrum har den inte någon särskilt framträdande plats.
Den gärning som den vuxne mannen utför kan visserligen ge associationer till barnaga, men vid en helhetsbedömning kan bilden enligt MERs uppfattning inte anses vara ägnad att framkalla eller ge intryck av att överse med våld eller uppmuntra ett olagligt beteende.