BR Legetöj
2003-05-13
UTTALANDE 10/2003 - Dnr 22/2002
den 13 maj 2003 angående direktreklam med bild som påståtts vara utformad utan vederbörlig känsla för socialt ansvar
Anmälare
Privatperson
Svarande
BR Legetöj A/S Danmark, filial Sverige
Bakgrund till anmälan
BR Legetöj har i direktreklam för BR Leksaker använt bl a en annons för laserpistoler med tillhörande väst, Laser Challenge 2000. I annonsen finns en bild på två pojkar i tioårsåldern som siktar på varandra med laserpistoler. Med de infraröda strålarna från pistolerna träffar de ”motståndaren” i hjärttrakten. I texten sägs att man kan träffa sin motståndare på upp till 45 meters avstånd.
Annonsen bifogas som bilaga 1.
Anmälan
Anmälaren har gjort gällande att annonsen, där pojkarna skjuter i avsikt att träffa hjärtat, utgör en inskolning i det våld som dagligen förekommer, ett våld som blir allt grövre och går allt längre ned i åldrarna och som ofta innefattar vapen av olika slag. Anmälaren nämner också en person som i sitt hem träffats av en laserstråle och som upplevt detta som livshotande, särskilt med tanke på den s k lasermannen som för ett antal år sedan med laservapen sköt ett antal människor i Stockholm.
Svaromål
BR Leksaker har bestritt att annonsen skulle strida mot ICCs Grundregler för reklam och till utveckling härav anfört huvudsakligen följande.
Leksaker med infraröda strålar har funnits på marknaden i en hel del år och sålts i Danmark, Norge och Sverige sedan 1999. De infraröda strålarna ökar lekvärdet betydligt. De är helt ofarliga och har använts på olika områden i årtionden.
Lek med pistoler och andra vapen, t ex cowboys och indianer, tillhör de klassiska lekarna och har, liksom andra lekar, sitt ursprung i det liv som vi vuxna visar barnen. Det är absolut inte något fel att barns lek avspeglar verkligheten – det är deras sätt att lära känna världen och ett helt naturligt sätt att växa upp på. Flera leksaksforskare har kommenterat och forskat om detta, bl a Jörn Martin Steenholdt, som varit knuten till Universitetet i Lund.
BR Leksaker ser ingen konflikt mellan artikel 4 p 3 i ICCs Grundregler för reklam och försäljningen av dessa leksaker. Sådana leksaker har alltid funnits som en naturlig del av barnens lek; att det nu har tillförts infraröda strålar ändrar inte denna uppfattning.
MERs bedömning
Vad som anförts i anmälan aktualiserar en bedömning enligt artikel 4 p 3 i ICCs Grundregler för reklam, där det bl a anges att reklam inte får vara ägnad att framkalla eller ge intryck av att överse med våld.
Den påtalade bilden i annonsen visar två pojkar under användning av de aktuella laserpistolerna med tillhörande västar. Lek med pistoler och andra vapen är en klassisk lek som är mycket vanligt förekommande. Den kan, såsom BR Leksaker anför, betecknas som ett sätt för barn att lära känna världen och måste anses utgöra ett naturligt inslag i en normal uppväxt. De aktuella leksakspistolerna är helt legitima och är, såvitt MER känner till, inte föremål för någon vare sig bindande eller frivillig begränsning i fråga om saluförandet. Vad som visas på den påtalade bilden är den faktiskt avsedda användningen av leksakspistolerna – en ofarlig laserstråle riktas mot en väst som avger en signal när den träffas.
Mot bakgrund av det anförda kan MER inte finna att den påtalade reklambilden kan antas uppfattas på det sätt som anmälaren gjort gällande. Den kan därför inte heller på de skäl som anmälaren anfört anses strida mot artikel 4 p 3 i Grundregler för reklam.
MERs uttalande
MER finner inte anledning till någon anmärkning mot den påtalade reklamen på de i anmälan anförda grunderna.