Bonnierförlagen
2000-02-09
UTTALANDE 3/2000 - Dnr 08/1999
9 februari 2000 angående beteckningen “momsfria priser” i reklam för böcker
Anmälare
Privatperson
Svarande
Bonnierförlagen AB, Stockholm
Bakgrund till anmälan
Bonnierförlagen marknadsför genom flera olika kanaler – t ex bokklubbar – böcker. I bl a Bonniers Bokklubbs medlemstidning nr 4 1999 förekom formuleringen ”Vi firar Världsbokdagen med momsfria priser!”. Beteckningen ”momsfria” återkommer på flera håll i tidningen.
Anmälan
Anmälaren har gjort gällande att beteckningen ”momsfria priser” inte är förenlig med gällande regler och till utveckling härav anfört följande:
Även priser i en medlemstidning för en bokklubb måste innefatta momsen. I tidningen ges ingen förklaring om vad som avses och uttrycket är inte ens citerat. Även om det är ett vällovligt syfte att försöka slopa bokmomsen är beteckningen i strid med gällande regler för marknadsföring.
Svaromål
Bonniers har såsom svaromålet får förstås bestritt att formuleringen ”momsfria priser” skulle strida mot god affärssed och till utveckling härav anfört huvudsakligen följande.
Givetvis är samtliga priser i medlemstidningen angivna inklusive moms. Att annonsera priser utan gällande moms skulle av flera skäl vara olämpligt från helt interna utgångs¬punkter och dessutom skulle de myndigheter som har att tillämpa marknadsföringslagen kunna ha kritiska synpunkter på en sådan ordning.
I anslutning till Världsbokdagen den 23 april 1999 genomförde hela den svenska bokbranschen en kampanj i syfte att fästa myndigheternas, politikernas och allmänhetens uppmärksamhet på den internationellt sett märkliga företeelsen som innebär att 25 % moms utgår på konsumentköp av böcker. En av de metoder som valdes var att samtliga landets bokhandlare samt andra som säljer böcker den 23 april rabatterade sina priser med 20 % i syfte att konkret tydliggöra hur mycket momsen betyder för bokpriset. Branschen sålde således böcker ”momsfritt” denna dag. Det innebar naturligtvis att moms ingick i det rabatterade priser som erbjöds. De flesta torde ha insett att det var så kampanjen var upplagd och att moms inte tillkom på de tillfälligt ”momsfria” bokpriserna.
MERs bedömning
Enligt fast praxis skall prisangivelser i reklam som riktas till konsumenter innefatta gällande mervärdesskatt – moms. Det påtalade uttrycket ”momsfria priser” har använts för att för läsaren beskriva en tillfällig rabatt motsvarande mervärdesskatten. Även om många konsumenter torde inse att någon befrielse från mervärdesskatten inte föreligger och därför uppfatta formuleringen på det av Bonnierförlagen avsedda sättet, kan det enligt MER inte uteslutas att andra konsumenter kunnat uppfatta formuleringen som att försäljningen sker utan sedvanlig skatt. Rådet noterar också att Marknadsdomstolen i beslut 1991:6 bedömt motsvarande formulering på liknande sätt. Formuleringen ”momsfria priser” är därför vilseledande och strider mot god affärssed.
MERs uttalande
MER finner att Bonnierförlagen ej handlat i överensstämmelse med god sed genom att beteckna priser vilka reducerats med en rabatt som motsvarar mervärdesskatten, som ”momsfria priser”