UTTALANDE 29/2005 - Dnr 35/2005: Volvo Personbilar har i en bilaga till Dagens Industri i september 2005 infört en annons för Renault Laguna. Under rubriken ”Vad sägs om lite bilprovning i helgen?” är tre cirklar avbildade i vilka olika stora sektorer är markerade. De tre cirklarna anger pris, komfort och säkerhet.
UTTALANDE 28/2005 - Dnr 31/2005: Carlsberg har i sin marknadsföring av Vichy Nouveau använt sig av ett antal reklamfilmer som sänts i TV. Filmerna, som bygger på temat ”Some like… some don’t”, framhåller de många olika varianter av Vichy Nouveau som finns. I filmerna förekommer flera olika scener. Således visas t ex en man och en kvinna som sitter vid ett restaurangbord inbegripna i en häftig diskussion. Kvinnan reser sig, ger mannen en örfil och lämnar bordet. Texten till scenen lyder:”Some like one night stands. Some don’t.”
UTTALANDE 27/2005 - Dnr 29/2005: Hela Pharma AB har i sin marknadsföring av kosttillskottet Mivitotal använt sig av radioreklam som sänts i bl a Rix FM och Lugna favoriter. I reklamen läser en man upp ett meddelande samtidigt som han skriver det: ”Kära folk. När ni läser detta är jag död. Jag orkar helt enkelt inte leva mer.” Efter det att mannen druckit lite vitamindryck fortsätter han: ”Nej, jag ändrar mig… drack just lite Mivitotal, det kompletta kosttillskottet med alla mineraler och vitaminer kroppen behöver. Nu orkar jag. Kom ihåg: Gå till hälsokostaffären! Köp Mivitotal – och ballonger!”
UTTALANDE 26/2005 - Dnr 28/2005: MIO AB har i sin marknadsföring använt sig av en reklamfilm som sänts i bl a TV4. Filmen visar ett par som sitter och läser. Ute dundrar åskan, och regnet öser ned. En hög knall får mannen att hoppa till, och han spiller ut sitt kaffe i fåtöljen där han sitter. Han ser bestört ut och försöker torka av kaffet, men kvinnan säger ”Det gör inget” och häller ut också sitt eget kaffe i fåtöljen. När mannen försöker torka upp allt kaffe sparkar kvinnan omkull en golvlampa så att den går sönder. Så visas en stiliserad sol, där strålarna utgörs av ordet ”Sommarpriser”. En speakerröst säger: ”Trött på det gamla? Vi firar semestern med sommarpriser på flera av våra mest populära möbler. Välkommen in!”
UTTALANDE 25/2005 - Dnr 25/2005: Volvo Personbilar AB marknadsför bilar av märket Renault. I marknadsföringen av modellen Grand Scénic har använts en reklamfilm som bl a visades i samband med programmet ”Sverigelotten” i TV4 den 14 maj 2005.
UTTALANDE 24/2005 - Dnr 22/2005: Masterfood AB har i sin marknadsföring av Whiskas kattmat använt sig av en reklamfilm som sänts i bl a TV4 Plus.
Reklamfilmen inleds med att en man med en katt i famnen står och tittar ut genom ett fönster. Han får syn på en kvinna på gatan nedanför och säger till katten: ”Kolla, Sune, det är Suki!” Kvinnan, som är av asiatiskt ursprung, bär på en kasse på vilken det finns kinesiska skrivtecken.
UTTALANDE 23/2005 - Dnr 20/2005: Svenska McDonald’s AB har i sin marknadsföring bl a använt sig av fem olika reklamfilmer som sänts i TV4.
UTTALANDE 22/2005 - Dnr 18/2005: Vodafone Sverige AB har i sin marknadsföring använt sig av bl a en annons i Nerikes Allehanda den 3 maj 2005.
Annonsen domineras av rubriken ”Så mycket mobilt bredband du orkar”. Den följande texten inleds med: ”Med Mobile Connect Card 3G kan du skicka och ta emot obegränsat med bredbandssnabb datatrafik (upp till 384 kb/sek) för bara 499 kr/månad.” Orden ”obegränsat med bredbandssnabb datatrafik” är markerade med röd färg.
UTTALANDE 21/2005 - Dnr 19/2005: Svensk Adressändring AB har i sin marknadsföring bl.a. använt sig av en reklamfilm som sänts i TV3.
I reklamfilmen visas ett par som sitter i en soffa och tittar på tv. Rummet är mörkt och stökigt, bl a ligger tomma pizzakartonger utspridda på golvet. På soffbordet framför paret står tallrikar och några tomburkar. Mannen skrattar högljutt åt tv-programmet medan kvinnan förefaller sucka. Sedan stoppar mannen in sin hand i byxorna och kliar sig i skrevet. Kvinnan tittar på honom med en ogillande min, varvid mannen försöker skrämma henne genom att skrika till och vifta med armarna. Kvinnan rycker till och tittar bort. Mannen skrattar ännu mer och lutar sig fram över soffbordet och spottar i en tallrik.
UTTALANDE 20/2005 - Dnr 26/2005: Buena Vista Entertainment AB betecknar i sin marknadsföring av Walt Disneys tecknade filmer dessa som ”Klassiker”.
Webbsidan www.disney.se/DisneyVideo/ har rubriken ”Walt Disney Klassiker – En magisk samling”. Under rubriken återfinns bl a texten ”1937 hade Snövit, världens första tecknade långfilm, premiär. Den gjorde en succé över hela världen och blev startskottet för en rad långfilmer som kallas Walt Disneys klassiker”.
UTTALANDE 19/2005 - Dnr 24/2005: den 4 november 2005 angående TV-reklam för bostadsföretag som påståtts vara stötande och strida mot goda seder. Det kommunala fastighetsföretaget Skebo har i sin marknadsföring använt sig av en reklamfilm som sänts i TV4 i anslutning till de lokala nyheterna. Reklamfilmen inleds med att man bakifrån ser en ung kvinna med bara axlar som sitter i en soffa. I bakgrunden hörs musik, där textraden ”Aah, love to love” upprepas. Sedan visas en närbild på kvinnans ansikte – det är uppenbart att hon njuter. På ett bord framför soffan står ett antal tända ljus.
UTTALANDE 18/2005 - Dnr 17/2005: Organisationen Bil Sweden och Motorbranschens Riksförbund (MRF) står gemensamt bakom kampanjen ”Utan bilen stannar Sverige”. Kampanjen har bedrivits på en hemsida med adressen www.utanbilenstannarsverige.se och med annonsering i tidningar runtom i landet. Annonserna har också varit publicerade på nämnda hemsida.
UTTALANDE 17/2005 - Dnr 13/2005: Hi3G Access (3) har i sin marknadsföring använt sig bl a av en reklamfilm. Filmen inleds med att en ung man och en ung kvinna sitter och dricker kaffe tillsammans på en servering. Bakom en pelare står en annan ung man och betraktar de två på serveringen. Han tar fram sin mobiltelefon, ringer ett videosamtal till en kamrat och berättar att han ser att ”Frans fikar med Bengts lillasyster”.
UTTALANDE 16/2005 - Dnr 29/2004 den 5 oktober 2005 angående reklam för Milda Fruity riktad till barn som påståtts ej vara utformad med vederbörlig känsla för socialt ansvar och strida mot art 1, 4 och 14 i Grundregler för reklam m m. Unilever Bestfoods har i sin marknadsföring av smörgåspålägget Milda Fruity använt sig av bl a TV-reklam. I ett TV-inslag den 21 augusti 2004 visas en familj med pappa, mamma och två barn som äter frukost i köket. En text zoomas in, samtidigt som en kvinnlig speaker säger: ”Nu finns det ett smörgåspålägg som alla barn tycker om.”
UTTALANDE 15/2005 - Dnr 12/2004: Mölnlycke Health Care AB marknadsför under varumärkena Klinidrape® och BARRIER® medicinska och medicintekniska engångsprodukter för användning i operationssalar. Produktsortimenten innehåller bl a uppdukningsmaterial, operationsrockar och munskydd.
Under november 2003 använde sig Mölnlycke Health Care AB av en annons för produkterna i tidningar i Tyskland, Finland och Sverige. I Sverige publicerades annonsen i tidningen Uppdukat (nummer 3 och 4 2003).
UTTALANDE 14/2005 - Dnr 10/2005: Purity AB har genom en annons i bl a tidningen Allt om Mat gjort reklam för vattenkokaren Purity. Annonsen har rubriken ”Renat till middagsbordet”. Därunder finns följande brödtext:
UTTALANDE 13/2005 - Dnr 06/2005: Hobbex AB har i sin årskatalog 2005 gjort reklam för bl a kikare. På sid 52 i katalogen visas en bild av kikaren Tasco Platinum.
Produktbeskrivningen inleds på följande sätt: ”En kraftfull kikare perfekt till sporthändelser, brudar på stranden eller till djur i natur.” På sid 56 gör man reklam för ett komplett kikarpaket med digitalkamera, där det i produktbeskrivningen bl a anges: ”Nu har du chansen att fotografera på långa avstånd och ta suveräna ’närbilder’ oavsett om det gäller djurens konung eller grannfrun.”
UTTALANDE 12/2005 - Dnr 05/2005: L’Oreal har i en annons i tidningen Vardag & Fest, en gratistidning som delas ut till hushåll, gjort reklam för sin produkt Velvety Body Lotion.
I annonsen förekommer en bild av mittpartiet på en ung flicka/kvinna. På bilden tar vad som förefaller vara en manshand bakifrån ett grepp om midjan på flickan/kvinnan, så att hans fingrar sträcker sig mot hennes navel. Handen är placerad ett stycke ovanför troskanten.
UTTALANDE 11/2005 - Dnr 04/2005: Cerealia har i TV visat en reklamfilm för Go Green. Filmen förekommer i en kortare och en längre version som dock har väsentligen samma innehåll. I filmen visas en man som står och väljer bland olika sorters frukostflingor i en butik. Från en lucka i väggen sträcks en hand in som lägger ett paket Go Green i mannens varukorg. Mannen tittar på paketet och öppnar sedan luckan i väggen och sticker in huvudet, varpå han dras in genom luckan.
UTTALANDE 10/2005 - Dnr 14/2004: RADsoft erbjuder tipsprogram anpassade för spel över Internet mot Svenska Spel. Marknadsföringen av programmen sker bl a via en hemsida. På hemsidan har företaget använt sig av följande formuleringar:
UTTALANDE 9/2005 - Dnr 12/2005: Motus Bil har via monitorer vid kassorna på Maxi ICA Stormarknad i Halmstad sänt en reklamfilm för företaget. Filmen visar en kvinna som med ena handen trycker en mans huvud mot vindrutan på en bil. I den andra handen håller hon ett sprutmunstycke. Mannen, som är löddrig i huvud och ansikte, håller en tvättsvamp i ena handen, och det är tydligt att han hållit på att tvätta sin bil.
UTTALANDE 8/2005 - Dnr 03/2005: den 7 juni 2005 angående radioreklam om ”coin hunters” som påståtts vara stötande och strida mot reklamens sociala ansvar. McDonald’s har i sin marknadsföring använt sig av såväl TV- som radioreklam där en reporter är ute på stan för att intervjua s k coin hunters, dvs ungdomar som uppges göra vad som helst för att komma över en tia.
UTTALANDE 7/2005 - Dnr 02/2005: Glocalnet AB har i sin marknadsföring använt sig av en kampanj med temat ”lågt”. Därvid har olika ”låga” beteenden skildrats för att sedan kopplas till Glocalnets låga priser på bredband. I kampanjen förekommer fyra filmer med olika teman. I filmerna har en och samma komiker agerat som huvudkaraktär.
UTTALANDE 6/2005 - Dnr 26/2004: Operation Great Exodus, OGE, har i tidningen Dagen satt in en annons med rubriken ”En jude dog för dig”, följd av en rubrik i mindre stilgrad, ”Nu behöver det judiska folket din hjälp”. Annonstexten löd:
UTTALANDE 5/2005 - Dnr 30/2004: Läkarmissionen hade i oadresserad direktreklam i Svepet den 18 november 2004 en annons med rubriken ”Aktion Darfur”. Under rubriken ”Det är inte flugorna som är problemet” fanns en bild av en liten flicka, i vars ansikte en mängd flugor kröp omkring. Annonstexten löd:
UTTALANDE 4/2005 - Dnr 23/2004: Synsam har i bl a Upsala Nya Tidning infört en annons med en bild på en ung flicka som fått en finne på ena kinden. Under bilden återfinns rubriken ”I tonåren finns det tillräckligt med problem. Med linser slipper du ett av dem.” Därunder står det med mindre stilgrad:
UTTALANDE 3/2005 - Dnr 27/2004: Viasat har i sin marknadsföring av kanalutbudet Viasat Guld använt sig av TV-reklam som innehåller bildinslag för att exemplifiera olika program, bl a dokumentärer och utländska nyheter, som ingår i Viasat Guld. Ett sådant bildinslag visar terrorattacken mot World Trade Center den 11 september 2001. Under en knapp sekund får man se hur ett passagerarplan flyger in i den ena av byggnaderna.
UTTALANDE 2/2005 - Dnr 25/2004: AMF Pension gör med olika filmer i bl a TV4 reklam för sina pensionsförsäkringar. Filmerna har det gemensamma temat ”Tänk om du kunde hälsa på dig själv i framtiden” och bygger på att en ung människa träffar sig själv som äldre. I den anmälda filmen kommer en ung man, med ett utseende som för tanken till en invandrare, in i ett flygplan.
UTTALANDE 1/2005 - Dnr 21/2004: Hi3G Access (3) har i sin marknadsföring under juni 2004 använt sig av en annons som jämfört kostnaderna mellan att ringa med 3 och Tele2 Comviq. Annonsen domineras av en bild på en kortvuxen man ståendes i skamvrån och rubriken ”Där kan lille Bill stå och skämmas”. Annonstexten i övrigt löd: