UTTALANDE 9/1998 - Dnr 06/1998: I marknadsföringen av Rocky Jeans har Hennes & Mauritz använt en TV-reklamfilm där en magerlagd tonårspojke kommer åkande på en moped in i en trång gränd. Han stannar, tar på sig en motorcykelhjälm samt går ned i en källarlokal. I denna finns ett större antal kraftigare byggda ynglingar som utövar diverse kampsporter.
UTTALANDE 8/1998 - Dnr 05/1998: I marknadsföringen av Kopparbergs öl klass 1 har Kopparbergs Bryggeri AB använt TV-reklamfilmer där bl a två kända skådespelare/revyartister föreställer byggnadsarbetare på en byggarbetsplats. Olika anekdoter förekommer där de med ett särskilt manér diskuterar ”öl” kontra ”bärs”.
UTTALANDE 7/1998 - Dnr 04/1998: I marknadsföringen av bilmärket Hyundai har Svenska Bilimporten använt en TV-reklamfilm där skådespelaren/journalisten Gert Fylking framför bilen. Han stannar och tar upp en stor, kraftig, skäggig och långhårig motorcyklist som står vid vägkanten och liftar. Liftaren frågar ”Vad är det här för bil då?” och Fylking svarar bl a med att nämna att bilen placerats i miljöklass 1.
UTTALANDE 6/1998 - Dnr 03/1998: Info Call, som är filial till Tele Danmark Mobil A/S, introducerade under vintern 1998 en ny teletjänst - Info Call - avsedd att förmedla meddelanden till mobila mottagare. I samband med introduktionen användes bl a en dagspressannons som inleddes med en bild av Jesus samt rubriken ”Han behövde tolv apostlar, flera mirakel, tusen år av krig, och korståg samt en inflytelserik pappa för att nå ut med sitt budskap.
UTTALANDE 5/1998 - Dnr 19/1997: Monsanto marknadsför bekämpningsmedlet Roundup. Roundup förekommer i flera olika former - bl a som spray - och har glyfosfat som verksam beståndsdel. I ett flersidigt annonsblad med titeln ”Mer Fritid” avseende Roundup spray förekom en rad olika påståenden om produktens inverkan på miljön.
UTTALANDE 4/1998 - Dnr 12/1997: Monsanto marknadsför sötningsmedlet Canderel. Under sommaren 1997 införde Monsanto i dagspress helsidesannonser för Canderel med sex olika rubriker där uttrycket ”tjocker” används. De olika rubrikerna löd
UTTALANDE 3/1998 - Dnr 18/1997: Levi Strauss Sweden AB har i marknadsföringen av Levis jeans använt sig av en reklamfilm sänd i TV 4 samt som filmreklam på biografer. Filmen inleds med en gatuscen från vad som förefaller vara en amerikansk stad. En ung asiatisk man (hjälten) klädd i vit undertröja och blåjeans kommer fram mot kameran. En bil sladdar mot mannen som springer upp på trottoaren.
UTTALANDE 2/1998 - Dnr 17/1997: Anmälaren har uppgivit att han upplevt annonsens bild av pojken som mycket tråkig. Även om bilden av den lilla pojken med de fastspända fågelvingarna kan väcka intresse för frågan om var sådant kan förekomma får man enligt anmälaren anta att pojken utnyttjas och att han inte är tilltalad i fråga om att bli exponerad i svensk press.
UTTALANDE 1/1998 - Dnr 15/1997: I oktober 1997 genomförde Nordiska Kompaniet (NK) i samarbete med 102 av de varumärken för produkter såsom parfym, klockor, kläder, väskor, glasögon, möbler och inredningar, vilka finns representerade i varuhuset, en reklamkampanj kallad NKs Niomil Mode. Kampanjens namn kom sig av att den genomfördes i Stockholms Tunnelbana.